Kazalo:

Poročilo: "Kako spremeniti razmere v popularni kulturi?"
Poročilo: "Kako spremeniti razmere v popularni kulturi?"
Anonim

Ostala predavanja projekta Učimo dobro najdete tukaj. Poročilo glavnega urednika projektov Teach Good in CinemaCensor Dmitrija Raevskega o vplivu množične kulture in mehanizmih njenega preoblikovanja. Poročilo je bilo predstavljeno na severnem poslovnem forumu "Livadia-2019", njegove glavne določbe pa so bile objavljene tudi med pogovorom na televizijskem kanalu "Jutri" z otroško psihologinjo, publicistko Irino Medvedevo in učiteljico, pisateljico Tatjano Šišovo.

Kaj je "narodna kultura"?

Tema poročila je "Kako spremeniti stanje v sodobni množični kulturi?" Na to vprašanje bom poskušal odgovoriti s predlogom mehanizmov delovanja na tem pomembnem področju. Toda preden začnete nekaj spreminjati, morate razumeti, za kaj točno gre in v kakšnem stanju je zdaj. To je potrebno za celovito oceno situacije in začrtanje bolj kompetentnih korakov. Sodobna popularna kultura - gre za različne informacije v obliki video, zvočnih in besedilnih materialov, ki se preko medijev predvajajo številčnemu občinstvu in s tem vplivajo na vedenje in oblikovanje svetovnega nazora, tako posameznika kot celotne družbe. Diapozitiv prikazuje glavne tokove informacij, ki služijo kot kanali za dostavo vsebin širši javnosti:

  • Televizija
  • kino
  • Glasbena industrija
  • Računalniške igre
  • Oglaševalska sfera
  • Drugo (radio, sijajne revije …)
  • Internet (združuje vse našteto)

Popularna kultura je del koncepta »medijskega okolja«, ki združuje celotno informacijsko sfero in ne le njenega popularnega dela. Hkrati pa začne dejavnik medijskega okolja po svojem pomenu pri vzgoji novih generacij in upravljanju družbe vsako leto igrati vse pomembnejšo vlogo. Razlog je preprost: količina časa, ki ga otroci, mladostniki in odrasli preživijo pred zasloni pripomočkov, narašča, kar pomeni, da se povečuje količina informacij, ki po naštetih kanalih vstopajo v njihovo psiho. Te informacije zavzamejo določeno mesto v svetovnem nazoru ljudi in začnejo vplivati na njihovo vedenje.

Kakšno je stanje množične kulture danes?

Zdaj pa odgovorimo na vprašanje, kakšno je stanje množične kulture danes in zakaj bi jo morali spreminjati? To je zelo obsežna tema, ki ji lahko posvetite več kot eno uro časa. Ker pa vsi ne živimo v vakuumu in si približno predstavljamo vsebine, ki danes prevladujejo na televiziji, v glasbeni industriji, v kinu in drugih sferah, si bom dovolil, da vam takoj predstavim zaključke na podlagi 5-letnega dela na projekt "Učite dobro." Diapozitiv prikazuje glavne vzorce vedenja, ki jih oblikuje sodobna televizija:

  • Biti vulgaren, predrzen, pripravljen na razmetljivo življenje je običajno.
  • Sebičen, "glavni" življenjski slog je norma.
  • Merkantilni duh in obsedenost z denarjem sta norma.
  • Podoba neumne / "usodne", dostopne ženske je norma.
  • Podoba veseljaka, ki išče nestanovitno razmerje, je norma.
  • Propaganda vulgarnosti, brezsramnosti, sprevrženosti je norma.
  • Promocija alkohola in tobaka je norma.
  • Na drugih področjih je vsebinsko podobno.

Na diapozitivih si lahko ogledate tudi primere demotivatorjev, ki naj bi razložili sporočilo sodobne televizije širokemu občinstvu. Naj vam dam nekaj primerov, da to dokažete. Po statističnih podatkih je najbolj priljubljen televizijski kanal med mladinskim občinstvom TNT, ki objavlja takšne sitcome, kot so Interns, Fizruk, Univer, številne humoristične programe in resničnostne oddaje, kot je Dom 2. Če gledate katero koli serijo naštetih serij, potem bodo zagotovo prizori pijanosti, vulgarnosti, izdaje. Prostitucija bo prikazana v nevtralni ali pozitivni luči. Žeja po znanju bo zasmehovana in postavljena kot "dolgočasna". Po zapletu glavni lik spi z več dekleti, preden končno najde svojo "ljubezen" in tako naprej. Hkrati se bodo v različnih serijah spreminjale kulise in igralci, vendar bodo oddajani modeli obnašanja povsod enaki, kar kaže na doslednost pri podajanju informacij in na njeno ciljno usmerjenost k oblikovanju določenih pogledov občinstva.

Če je to po naključju ali domnevno brez zle namere, potem prosim odgovorite na vprašanje: kako bi organizirali sistematično propagando alkohola in nizkih vedenjskih vzorcev, če bi imeli v rokah TV kanal in bi bila taka naloga? Malo je verjetno, da boste izmislili kaj bolj učinkovitega.

Nekdo lahko seveda vse, kar je prikazano na TNT-ju, imenuje "satira", vendar je treba spomniti, da "zasmehovano zlo ne izgine iz življenja, ampak postane domača, vsakdanja in jo ljudje lažje sprejemajo." Kljub temu bodo mnogi rekli: "No, ti, gledal sem Comedy Club! Izdaja! Smejal sem se njihovim nespodobnim šalam, a po tem nisem šel v pub in nisem varal svoje žene. Izkazalo se je, da vaša propaganda zame ne deluje?" Prvič, dejstvo, da niste šli naravnost po steklenico, ne pomeni, da televizijska oddaja na vas ni vplivala. Na primer, po gledanju vsebin, kot je TNT, človek vsaj postane bolj toleranten do razvade, saj naravni občutek ogorčenja in gnusa postopoma nadomesti humor in z njim povezana pozitivna čustva. Poleg tega se zastrupitev z informacijami pojavlja postopoma in neopazno. Isti oglas mora biti osebi prikazan večkrat, da se oseba dokončno odloči. Prav tako se učinek televizije pri vsiljevanju vzorcev vedenja morda ne pokaže takoj in s svojo specifičnostjo, lastno posamezniku, saj televizija vedno deluje z množičnim občinstvom. Ne zanimate ga vi osebno, zanima ga vpliv na celotno družbo.

Da bi to bolje razumeli, lahko proces gledanja filma, TV serije, oddaje ali katerega koli drugega medijskega izdelka primerjamo s procesom uživanja hrane. Nihče ne dvomi, da je hrana eden glavnih dejavnikov, ki vplivajo na zdravje ljudi. Ta vpliv se ne pojavi takoj – od enega hamburgerja ne boste umrli in škodljivega učinka sploh ne boste opazili, vendar je vredno uvesti hitro hrano v svojo redno prehrano, saj vas bolezni ne bodo čakale

Načelo vpliva je popolnoma podobno tudi pri informacijah, ki jih oseba porabi. Če hrana vpliva na fizično zdravje, potem informacije neposredno vplivajo na njegovo duševno in duhovno stanje. A bistvo seveda ni samo v TNT-ju. Na splošno so skoraj vse TV-oddaje narejene s tehnologijo trojanskega konja. To pomeni, da imajo konstruktivne javno objavljene cilje in destruktivne, ki se ne objavljajo. V tem primeru se v praksi slednje dosežejo, kar dokazuje opravljena analiza.

Prvi kanal na primer že vrsto let vodi projekt Poročimo se. Uradno je ta program namenjen izboljšanju demografskih razmer, povečanju števila srečnih družin in zmanjšanju ločitev. Imenuje se “Poročiva se” in ljudje prihajajo vanjo, da si ustvarijo družino. Ko pa začnemo ocenjevati algoritem internega prenosa, vidimo nekoliko drugačno sliko. Voditeljice so bile ženske z neurejenim osebnim življenjem, ki so imele več mož, medtem ko so jih možje pretepali, se napili do smrti in končali s samomorom. To pomeni, da je bila vloga tekmecev in učiteljic življenja dodeljena ženskam, ki so z lastnim zgledom pokazale svojo popolno nezmožnost na področju osebnih odnosov z nasprotnim spolom. To pomeni, da bo vse, kar iskreno izrazijo v programu, prispevalo k temu, da se bodo podobne nesreče zgodile v življenju gledalcev, ki jim verjamejo. In o teh programih veliko povedo. Obstaja tudi drugi vidik. Pridejo na centralno televizijo iskat ženo ali moža in vsej državi razkrijejo nekatere posebnosti svojega osebnega življenja lahko bodisi ljudje, ki niso povsem ustrezni ali vsaj ne čutijo nenormalnosti tega dejanja, bodisi tisti, ki preprosto želijo napredovati za vsako ceno. Posledično vedenje udeležencev televizijske oddaje prispeva k doseganju teh najbolj neprijavljenih destruktivnih ciljev, in sicer:

  • zmanjšanje števila srečnih družin;
  • povečanje števila ločitev;
  • upadanje prebivalstva.

Kot drug primer si oglejte televizijsko oddajo Naj govorijo, še eno dolgoživo na Channel One. Program je posvečen različnim temam, vendar je klasična tehnologija manipulacije naslednja. Razpravljajo se na primer o vprašanjih LGBT. Jasno je, da ima 99 odstotkov naše družbe izjemno negativen odnos do tega pojava, saj se zaveda njegove nevarnosti in škodljivosti. Hkrati bodo v oddajo »Naj govorijo« povabljeni gostje v studiu in strokovnjaki, ki bodo razpravljali o tej temi v naslednjem razmerju: tretjina udeležencev se bo ostro negativno izrazila do LGBT oseb, tretjina udeležencev bo odločno zagovarjal vse perverzneže, pozival k strpnosti in spoštovanju pravic, parade ponosa in drugih »demokratičnih vzorcev«, druga tretjina pa bo zavzel nevtralno stališče v slogu »z vsemi moraš živeti v miru, tudi oni so ljudje. " Prav v smeri tega mnenja bodo prepričevali občinstvo pred ekrani. In četudi je naš gledalec do nedavnega vztrajno negativno dojemal ta pojav, potem bo s pomočjo takšnega informacijskega vpliva zelo verjetno spremenil svoj odnos do problema. [gallery link = "file" ids = "24640, 24641, 24642"] Naj razkrijemo še eno pomembno točko - vsi zaposleni na TV kanalu ali udeleženci in izvajalci te ali one televizijske oddaje se ne zavedajo celotnega obsega njenega vpliva na množico občinstvo. V praksi lahko običajno ločimo tri stopnje:

Kdo vidi dejavnosti televizijske oddaje in kako

  1. Za množice in množice so namenjeni sijajni ovoji v slogu "samo zabavamo" ali "ljudem pomagamo rešiti njihove težave", kot je to v primeru programov, kot je "Naj govorijo". NAVEDENI NAMENI
  2. Srednji nivo izvajalcev, ki neposredno ustvarjajo TV-oddajo: scenaristi, uredniki, kostumografi, snemalci in tako naprej, so osredotočeni na sledenje gledanosti, katerih kazalniki se neposredno odražajo v njihovih plačah. Ali ne razmišljajo o vplivu svojega dela na družbo, ali pa svojo vest dušijo z izgovori, kot je "ljudje radi gledajo to umazanijo". Seveda ne vedo, kako je strukturiran bonitetni mehanizem, ali pa vedo na ravni množice, ki verjame v objektivnost tako imenovanih "peoplemeters". DOLOČENI CILJI + OCENE + DENAR
  3. Toda najvišji nivo izvajalcev - voditelji pogovornih oddaj, producenti, glavni uredniki, lastniki filmskih studiev, televizijskih kanalov in tako naprej - se ti fantje dobro zavedajo vseh ciljev, ki jih dosegajo vsebine, ki jih ustvarjajo: tako objavljene kot neobjavljene., in delujejo precej premišljeno, škodujejo družbi in za to prejemajo zelo velike plače. MANJKAJOČI CILJEVI + NEDOLOČENI CILJI + VELIKI DENAR

Če koga zanima vpliv priljubljene TV serije ali TV-oddaje, na internetu ali na spletni strani Teach Good vtipkajte besedno zvezo »kaj uči« in dodajte ime programa. Za večino medijskih vsebin lahko že najdete podobno analitiko, predstavljeno v obliki vizualnih videov ali člankov.

Kako je mogoče spremeniti situacijo?

Ampak gremo naprej. Vsak lahko reče, "kako slabo je vse", vendar je predlaganje rešitev problema pomembnejša tema. Zato gladko prehajamo k odgovoru na vprašanje iz naslova današnjega poročila - "kako spremeniti stanje v množični kulturi?" Najprej morate razumeti, da se trenutna situacija kot taka ni oblikovala na naključen ali kaotičen način, ampak je rezultat namenskega procesa upravljanja,izvajajo s posebnimi mehanizmi. Naslednji diapozitiv predstavlja orodja za obvladovanje trendov v popularni kulturi: to so institucije nagrad, finančni tokovi in nadzor nad osrednjimi mediji.

Vsi ti mehanizmi so danes postali precej očitni. Na primer, že nekaj let zapored glavno filmsko nagrado sveta "Oskarja" v nominaciji za najboljši film podeljujejo filmom o perverznjakih. Zlasti takšne slike, kot so: "Mesečina", "Oblika vode", "Zelena knjiga" in druge. Isti filmi so deležni največje pozitivne publicitete v večjih medijih, na straneh katerih izrazi, kot je "propaganda perverzije", ne zvenijo. Nasprotno, retorika se izvaja zgolj v ravnini občudovanja igre, kulise, talenta režiserja in drugih drugotnih trenutkov. Če vse to vidi od zunaj, mora človek, tudi čisto daleč od sfere kinematografije, bodisi narediti absurden sklep, da so filmi z LGBT agendo posneti na najbolj estetski način, ali pa priznati, da je motiv za podelitev nagrade je očitno politična in nima nič.družbe s konceptom umetnosti. Podobno je zgrajen sistem velikih televizijskih, glasbenih in vseh drugih nagrad, tudi ruskih. Večina internetnih virov, namenjenih vrednotenju filmov, kot so KinoPoisk, Film. Ru, Kinoteatr. Ru in drugi, je vključenih v podobno matriko, saj je v njih vrednotenje filmov v večini primerov zmanjšano na oceno njihovega čustvenega vpliva (alternativa je predstavljena na spletni strani KinoCensor). Vse to skupaj ustvarja ugodne pogoje za nenehno manipulacijo skozi sfero množične kulture. [stolpci galerije = "2" povezava = "datoteka" id = "24643, 24644"]

Mit o obstoju "razvedrilnih vsebin"

In ta proces temelji na enem velikem, a zelo pomembnem mitu, da obstaja tako imenovana "zabavna vsebina", katere naloga je preprosto prinesti pozitivna čustva, pomagati človeku, da se sprosti in sprosti. Dokler človek misli, da se samo zabava, in to ne povzroči nobenih posledic za njegovo psiho in vedenje, potem informacij, ki pridejo do njega, ne ocenjuje kritično. Mimogrede, to je še posebej opazno v glasbi. Pogosto se zgodi, da človek zna besedilo pesmi na pamet, vendar nikoli ni razmišljal o pomenu besed, ki so se mu vtisnile v spomin in tudi besed, ki jih je izgovoril, ravno zato, ker se na celotno to področje nanaša brez ustrezne pozornosti, ne vrednotenja. sporočilo kompozicije.

To pomeni, da so resnični cilji upravljanja množične kulture skriti za lažno tablo "zabave", zahvaljujoč kateri se je mogoče izogniti razpravam o res pomembnih in primarnih vprašanjih: "katere ideje in vrednote delo spodbuja", "kaj stališča, "kako vpliva na množično občinstvo", "kaj uči?" itd

Prav teh vprašanj se bojijo nepošteni scenaristi, glasbeniki, producenti, ki želijo skriti svoje prave cilje in izkoristiti nepismenost prebivalstva v vladnih zadevah. Poštena oseba vam bo z veseljem povedala, kaj uči njegovo delo, kaj navdihuje, k čemu kliče občinstvo. In tisti, ki počne vse samo zaradi denarja ali slave ali namerno škoduje družbi, se bo moral zvijati, izmikati, lagati, uporabljati nesmiselne besede o »visoki umetnosti za elito« ali o tem, da bi morala biti ustvarjalnost »svobodna«. Pogosto lahko slišite tudi besedno zvezo »odsev realnosti« – pravijo, samo življenje je takšno, mi pa v svojih filmih ali programih prikazujemo resnico. Lahko pa odložite TV kamero na smetišče in 24 ur na dan predvajate posnetke z brezdomci (dober primer je televizijska oddaja "Hiša 2", ki zbira različne marginalne posameznike), lahko pa intervjuvate in snemate oddaje o močnih družinah., o izjemnih ljudeh in dosežkih države. V obeh primerih bo video sekvenca odražala realnost, učinek in vpliv na družbo pa bosta povsem drugačna. To pomeni, da če odražate realnost, to ne pomeni, da opravljate koristno delo. Tako je odgovor na vprašanje "Kako spremeniti razmere v popularni kulturi?" zveni takole: treba je prevesti čim več javne razprave o umetnosti, ustvarjalnosti in vrednotenju vsakega dela, namenjenega širokemu občinstvu, od razvedrilne do menedžerske. In ko se razprava premakne na to raven, se bo polje za vse vrste manipulacij nenehno zmanjševalo in povečala se bo možnost spodbujanja ustvarjalne agende.

Čeprav je izrečeni recept za preoblikovanje množične kulture na prvi pogled precej preprost, a njegovo izvajanje zahteva po eni strani dolgotrajno sistematično delo, po drugi pa visoko stopnjo usposobljenosti tistih, ki vstopajo v takšne razprave. Sposobnost postavljanja pravega vprašanja je le polovica rešitve problema, vendar morate biti sposobni tudi sami poiskati odgovor. To pomeni, da je sposoben prepoznati promovirane ideje in tehnologije za njihovo izvajanje, pravilno oceniti vpliv dela na družbo in posledice njegovega širjenja, biti sposoben kompetentno utemeljiti svoje zaključke. S to dejavnostjo se ukvarjamo v okviru projektov "KinoCensor" in "Učite dobro" in vabimo vas, da v čim večji meri sodelujete pri njem.

Dmitrij Rajevski

Priporočena: