Kdo vodi modo in kakšni so cilji potrošniške družbe?

2024 Avtor: Seth Attwood | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 16:16

Če pogledate naokoli, lahko vidite, da se marsikdo v različni meri trudi slediti trenutnim modnim trendom.

Iz socioloških študij, objavljenih v tisku, je mogoče ugotoviti, da se več kot tretjina prebivalstva Rusije zanima in poskuša slediti modi. Sociologi so ugotovili, da se približno 39 % Rusov zanima za modne trende.

Od tega jih 18 % pravi, da se oblačijo po najnovejših modnih trendih.

Zakaj ljudje, pogosto v nasprotju z zdravo pametjo, delajo eno in ne delajo drugega? Kakšen je mehanizem za vnašanje različnih trendov v družbo skozi modo? Kdo vodi modo in kakšni so cilji potrošniške družbe, bomo analizirali v tem članku.

Podporniki mode so predvsem ženske in mladi, med njimi pa so tudi moški in predstavniki starejše generacije.

Po mnenju modnega zgodovinarja Aleksandra Vasiljeva Rusi bolj sledijo modi kot Evropejci.

"V Franciji modi ne sledi več kot 7 % prebivalstva, kar pomeni, da je moda v Rusiji zelo povpraševana."

- je rekel Vasiljev.

Postavlja se vprašanje, kaj je "moda", za katero lovi ogromen del prebivalstva našega planeta in je pripravljen narediti veliko zanjo? Obstaja veliko definicij besede "moda", tukaj je nekaj izmed njih:

• Moda je skupek okusov in stališč, ki prevladujejo v določenem družbenem okolju v določenem, običajno kratkem času.
• Moda je začasna prevlada določenega sloga.
• Moda je kratkoročna prevlada določenega okusa na katerem koli področju življenja. V ožjem pomenu gre za spremembo oblik in vzorcev oblačil.
• Moda je krhka, hitro minevajoča priljubljenost.
• Moda lahko določa vrsto ali obliko oblačil in dodatkov, nabor idej, načela človeškega vedenja, družbene navade in bonton.

Na podlagi zgoraj navedenega lahko posplošimo definicijo mode nekako takole:

Moda je niz informacij, ki vsebuje določene podobe, algoritme vedenja in razmišljanja. Moda je način trajnostnega širjenja informacij v družbi.

Moda je v slogu oblačil, življenjskega sloga, zabave, stilov umetnosti, literature, arhitekture, kulinarike itd., ki so priljubljeni v določeni družbi in v določenem času.

Pomembna značilnost mode je želja po sledenju novemu.

Načelo novosti in modnosti ni odvisno toliko od objektivnega časa nastanka predmeta, kot od trenutka njegovega vstopa v sistem izbranih vrednot in poveličevanja, prepoznavnosti v družbi.

Vsi poznajo slavni izraz Bernarda Shawa:

"Moda je nadzorovana epidemija."

Resnično življenje nam pokaže, da je imel Bernard Shaw popolnoma prav.

Malo zgodovine

Zgodovina mode je zakoreninjena v tradiciji.

Tradicija je tudi določen nabor informacij, tako kot moda, le da v njej ni elementa novosti.

Ljudje so ves čas nosili oblačila določenih stilov, barv, okrašena z vzorci, ki so tako v preteklosti kot danes izražali in izražali njihovo kulturno in subkulturno pripadnost. Prej so ljudje plesali tradicionalne plese, izvajali tradicionalne obrede srečanj, poslavljanja, pokopov, porok itd.

Prvi znaki mode so se pojavili kot sredstvo za delitev na družbene sloje. Odcepljeni del družbe, ki se je uvrščal med »visoko družbo«, si je lahko finančno privoščil nekaj ekscesov. Zato so se, da bi se ločili od ostale »množice«, nosili različna oblačila, imeli drugačne manire itd.

Tako so v modo prišle različne obleke, bonton, manire, navade, nekateri rituali (pivanje čaja, obisk gledališč, okraševanje ipd.), ki »elito« ne le ločijo od množice, temveč jo tudi razslojijo v še manjše podsloje.

Razcvet mode je bil v srednjem veku. Križarji so prinesli informacije iz Levanta v zahodno Evropo o tamkajšnjih izvrstnih tkaninah in svili. V severni Evropi je bila svila uvožena in je veljala za velik luksuz. Premožni ljudje so si lahko privoščili brokat iz Italije in druge drage predmete.

S prihodom strojne proizvodnje so širši javnosti postala dostopna poceni oblačila. Hkrati se je pojavila moda v slogu oblačil, kot svetovni pojav, to se je zgodilo v Franciji v 17. stoletju. Skozi zgodovino so bile različne države vir novodobnih trendov oblačil. Trenutno velja Pariz za najbolj "modno" mesto, prej pa so modo postavljale Italija, Španija in Anglija.

Naj spomnimo, da je moda informacija, hitrost njenega kroženja pa je bila vedno neposredno odvisna od prevladujočih tehnologij svojega časa. Z razvojem trgovine je prišlo do sinteze kultur, preko ljudi, ki so se selili in prihajali med seboj v stik, pa se je povečala tudi izmenjava informacij.

In z razvojem informacijskih tehnologij smo se vsi potopili v informacijsko paleto planetarnega obsega, povečala se je hitrost kroženja informacij, sposobnost vplivanja na množično statistiko človeškega vedenja z modo je pridobila ogromno moč.

Vpliv mode na misli

Če človeka pogledate kot predstavnika vrste "Homo sapiens", potem lahko vidite prisotnost algoritmov vedenja črede v psihi. In s tega vidika lahko razmislite o temeljnih vzrokih, zakaj se ljudje odzivajo na modo. Za preživetje v jati/čredi je mogoče razlikovati dve glavni obliki vedenja:

1. ali je izstopati in postati vodja,
2. ali postanite kot vsi drugi, ne dovolite, da bi vas uvrstili med izobčence.

Moda vam omogoča oboje na informativni ravni. Od tod tudi želja določenega dela družbe, da se takoj vključi v »najnovejše trende«. To je še posebej opazno pri predstavnikih "zvezd" šovbiznisa, različnih medijskih osebah. Tako poskušajo utrditi svoj položaj voditeljev, sledi pa jim brezumna množica.

Drugi del meščanov se ne vključi takoj v proces posodabljanja svojega stila s sledenjem modi, ampak kasneje, ko se je večina okolice preobrazila po novih trendih, jim tudi sledi, saj nihče od njih ne želi biti "Črna ovca".

Žal se mnogi poskušajo uveljaviti ne s pomočjo svojega uma, dejanj, dobrih dejanj, ampak za to uporabljajo zunanje atribute: oblačila, pričeske, tetovaže, piercinge in podobno. Z drugimi besedami, vsi ti zunanji atributi, če stojijo v ospredju, v bistvu niso nič drugega kot poskus zapolniti notranjo praznino in nezadovoljstvo človeka s samim seboj.

Menimo, da takšni ljudje verjamejo, da jim bo to pomagalo premagati nekatere pomanjkljivosti in komplekse. Na primer, nezmožnost spoznavanja dekleta prisili fante, da se oblečejo po zadnji modi, kot da bi se prijavili za uvrstitev med voditelje "paketa", tetovaže dajejo "brutalen videz", zaradi česar je fant videti "cooler", vedenje jim omogoča, da se uvrstijo med nekatere subkulture, od "raperjev" do "gopnikov". Vendar pa te tehnike le prikrijejo, skrijejo pomanjkljivosti, ne da bi jih popravile.

Primeri "modnega" vpliva

Dejstvo, da moda vpliva na ljudi in sili (pogosto mimo zavesti), da delajo eno stvar in ne delajo drugega, je bilo opaženo že davno. Ob sodobnem razvoju informacijske tehnologije, tehnologij socialnega inženiringa na tej stopnji procesa globalizacije bi bilo čudno, če moda ne bi bila uporabljena kot orodje za doseganje določenih ciljev.

Razmislite o nekaterih trendih, ki jih je mogoče zaslediti, če pogledamo svetovno kulturo z razumevanjem tehnologij ciljnega vpliva na psiho ljudi.

Na primer, emancipacija je začela slediti modi za ženska oblačila, ki je prej veljala za čisto moško. Ženske, ki so se spopadale z nekaterimi vrstami družbene odvisnosti, sčasoma niso pridobile svobode, temveč novega lastnika.

Podpis: Coco Chanel je prva prilagodila moške hlače za ženske

Oblačila, ki izstopajo z "ženskimi čari", so skupaj z drugimi tehnologijami pripomogla k uvajanju kulta golega telesa v družbo. To pa je s spolnimi nagoni spodbudilo spremembo življenjskih vrednot in idealov. Seks je namesto ustvarjanja družine postal cilj večine znancev, včasih pa so ga začeli enačiti celo z ljubeznijo. Zato padec morale.

Zdaj lahko opazite uvedbo takega pojava, kot je fagotretiranje. Mnogi menijo, da ta beseda ni literarna, saj so zanjo izumili bolj "spodobne" analoge, mi pa vse raje imenujemo s pravimi imeni. Tukaj je vključenih veliko orodij, vendar bomo pogledali vpliv mode.

Pidoraziranje je za večino nesprejemljivo, ker je v nasprotju s človeško naravo in ga ne bo mogoče hitro izvesti, zato gre postopek v majhnih, »neopaznih« korakih. Mimogrede, del tega procesa smo opisali v enem od naših del: Humor kot orodje za upravljanje družbe

Skinny hlače za fante so zdaj v modi, po analogiji z enakimi stvarmi za ženske (meje spola se brišejo). V modi (izkazalo se je, da moda niso samo oblačila, ampak tudi manire, stabilni besedni izrazi) nova vrsta moškega pozdrava: zdaj se moški poljubljajo, ko se srečajo, kar nam različni medijski ljudje aktivno prikazujejo s televizijskih zaslonov.

In njihovi ljubki poljubi se razlikujejo od trojnega poljuba, tradicionalnega v Rusiji, kot običajnega načina izražanja naklonjenosti do gosta (poljub gosta je poseben poljub, napolnjen z velikim pomenom, saj je gost v starodavni Rusiji glasnik usode, ki lahko izboljša in poslabša življenje gostiteljev).

"Uspeh" v "nenavadnih" načinih samoizražanja je v modi in obstaja stalna težnja po podelitvi različnih nagrad katere koli "Evrovizije" izključno gejem. Moške frizure, ki so pred kratkim veljale za izključno ženstvene, so v modi, roza v moških oblačilih, nakitu, barvanju las, tetoviranju obrvi. Obstajajo celo moške tangice!

Vse to skupaj deluje na tehnologiji oken Overton, ki počasi ruši stereotipe in pojav prestavlja iz kategorije »nesprejemljivo« najprej v kategorijo »sprejemljivo«, nato pa lahko po več takih premikih fagotracing postane norma v družbi.

Na internetu je veliko različnih mnenj o naraščajoči modi za tetovaže, izrazili bomo svoje mnenje. Strinjamo se s trditvijo, da je zgodovinski prednik tetovaže stigma. Nato se je pojav preoblikoval in ena od zadnjih lastnosti je pripadnost določeni subkulturi (na primer zapor).

V čem je tu "trik"? Vsaka subkultura ima svoje lastne atribute (oznake): ideale, vrednote, vedenjske algoritme itd. Tisti, ki se je tetovirao, se je nezavedno "povezal" s to subkulturo in algoritmi, ki so lastni subkulturi in tetoviranim simbolom, se bodo zdaj do neke mere manifestirali v njegovem obnašanju. Toliko o socialnem inženiringu v akciji.

In kaj in katere pojave se s pomočjo mode odstranijo iz našega življenja? Čednost, skromnost, naravnost pri ženskah. Moškost, odmaknjenost od zunanjih lastnosti pri moških.

Za popolnejše razumevanje nadzora s pomočjo mode bralcu svetujemo, da poleg tega prebere eno od naših del, kjer smo na primerih analizirali funkcijo polnega nadzora (PFC), kjer je moda razumljena kot ena izmed primeri: Funkcija popolnega nadzora v življenju ali kako prepoznati nadzor nekoga drugega

Bralec naj ne dobi vtisa, da je moda brezpogojno slaba. Moda je le orodje, z njeno pomočjo lahko promovirate ne samo slabo. Kaj pozitivnega danes postaja modno? Moda za zdrav način življenja, za treznost, za zdrave zobe, za razbremenjene mišice.

Moda za enonadstropno gradnjo, za lepa popravila v hiši, za strukturno priročna okna (po možnosti lesena, vendar s tehnologijo oken z dvojnim steklom). Za zdravo, ustrezno prehrano, za zdravljenje z zelišči, druga sredstva brez zdravil. Še marsikaj je za povedati. In četudi ti pojavi niso tako priljubljeni kot drugi, pa je moda za to prisotna in vpliva na družbene procese.

Nadzorni mehanizem skozi modo

Osnova za delovanje sistema sta dva dejavnika.

• Algoritmi šolskega vedenja črede (omenili smo že). So neločljivi v človeški naravi in omogočajo družbi preživetje v zgodnjih fazah evolucije. Ljudje si prizadevajo bodisi postati voditelji (vodje) bodisi postati "kot vsi drugi", ne izstopati, da ne bi postali izobčenci.
• Drugi dejavnik je lastnost »množice«, da jo v vsem vodi »avtoriteta«.

Tako pride do nestrukturiranega upravljanja družbe, ko nihče ni prisiljen slediti modi, ampak ljudje »sami« delajo tako, kot moda predpisuje.

Kako nekaj postane modno? Obstajata dva načina.

Rojeno idejo ljudje poberejo, ker je v harmoniji z njihovimi predstavami o življenju, z njihovimi ideali in vrednotami. In z razvojem komunikacij se ideje hitro širijo, in če so določenemu številu ljudi "padle na dušo", potem postanejo modne.

Drugi način temelji na poznavanju procesov vodenja in izgradnji svetovne modne industrije. Mislimo, da vsi razumejo, da moda ne vpliva na posamezne države in narode, je globalna. Jasno je, da obstajajo lokalni modni trendi, a na splošno moda vpliva na celotno človeštvo. V skladu s tem modo nadzorujejo tisti ljudje, ki nadzorujejo globalne procese na Zemlji. Recimo jim "svet v zakulisju".

Oglejmo si proces upravljanja na primeru mode za oblačila. Koliko modnih oblikovalcev letno diplomira v izobraževalnih ustanovah? Mislimo na tisoče. Ali vsi znajo oblikovati oblačila? da. Je med njimi veliko takih, ki to zmorejo nadarjeno? Mislimo, da čeprav je to majhen odstotek celotnega zneska, je še vedno veliko, veliko sto.

In koliko modnih hiš in couturierjev je na svetu, ki določajo vse svetovne trende oblačil? Le nekaj jih je. In teh nekaj "trendseterk" mode je izbranih za to vlogo, če izpolnjujejo določene parametre, tudi moralne. Načrti so vedno narejeni za namene upravljanja.

Obstajajo tudi načrti za upravljanje globalnih družbenih procesov. Če se kreacije oblikovalca ujemajo s trendi, ki jih opredeljuje »svet zakulisja«, potem je takšna oseba deležna podpore (finančne, informacijske itd.). V prihodnosti mora te težnje le ujeti in ostati v skladu z njimi. Nekaj couturierjev odlično opravi svojo nalogo, zato so na svojih mestih nenadomestljivi.

Nove kolekcije, ki jih razkazujejo celemu svetu, najprej prevzamejo različni medijski ljudje, ki igrajo vlogo voditeljev ali avtoritete. Nato številna podjetja, ki so se prilagodila množičnemu kupcu, izdelujejo oblačila za širok sloj prebivalstva in množica, ki sledi modnim trendom, pobere in promovira svoje cilje. Tako se v družbi pojavljajo različni pojavi, tako rekoč »od nikoder«, »od sebe«, a nihče ne more »odviti« kroglice do teme, iz katere se je začelo uvajanje tega ali onega pojava v življenje.

Če še naprej govorimo o modi za oblačila, se postavlja vprašanje: zakaj se tako pogosto posodablja? Verjamemo, da pogosta menjava stilov in kolekcij, prvič, ne dopušča sprostitve tako tistim, ki narekujejo modo, kot tistim, ki ji sledijo. Tako se človekova pozornost pospešeno preusmeri na nenehno spoštovanje vsiljenih pravil, sam proces upravljanja, v katerem moda deluje le kot orodje, pa izpade iz njegove vidne cone.

In drugič, sili ljudi, da spremenijo svojo garderobo že dolgo pred obrabo. Tako se oblikuje potrošniška družba. Da bi ljudje imeli priložnost pogosto spreminjati stvari, je industrija prisiljena delati – od proizvajalcev bombaža do energetskih inženirjev. In ljudje sami so prisiljeni delati več, da bi imeli sredstva za nakup novih oblačil.

Zakaj je to potrebno za "svet v zakulisju"? Moda za oblačila rešuje vprašanje univerzalne zaposlitve, to nikakor ni nepomembno vprašanje, saj so ljudje prisiljeni večino dnevnega časa posvetiti delu, za lasten razvoj pa praktično ni več časa. V priloženem videu je Artyom Voitenkov odlično razkril mehanizem mode, vendar je po našem mnenju nakazal napačne cilje.

Če imajo ljudje prosti čas, ga bodo med drugim porabili za iskanje odgovorov na temeljna vprašanja: o smislu življenja, o svetli prihodnosti. Prej ali slej bodo ugotovili, zakaj ne živimo tako, kot se zdi idealno, ampak drugače. In potem bo "svet v zakulisju" izgubil nadzor in tega ne potrebujejo.

Raje so ustvarili potrošniško družbo, za vzdrževanje katere se meljejo viri planeta in ustvarjajo gore smeti. Ne more pa tako naprej ves čas. Ali bomo izčrpali fosilne vire in napolnili Zemljo s smeti in umrli, ali pa bomo spremenili svoj način življenja in živeli v sožitju z naravo.

Zaključek

Kako naj bi izgledala moda v družbi ljudi (z veliko začetnico) in kako do tega stanja? Najprej je treba v širših slojih družbe razumeti, da je moda instrument nestrukturiranega upravljanja, ki ima končne cilje. Te cilje je treba znati prepoznati in jih nato primerjati z vašimi cilji. In če se razlikujejo, potem morate iti proti svojim ciljem, tudi v nasprotju z vedenjem večine.

Človek lahko izstopa po svojih dejanjih, po svojih stvaritvah in ne po kakšnih zunanjih atributih. Oblačila ne smejo biti samo udobna, lepa in čista, ampak tudi harmonično usklajena z zakoni same narave človeka.

Navade naj nam pomagajo ostati zdravi in lepi, hobiji naj nas vodijo v razvoj. Le tako nas in naše zanamce čaka svetla prihodnost. Imamo vse, da to uresničimo.