Trženje carske Rusije: pametno oglaševanje predrevolucionarne tehnologije

2024 Avtor: Seth Attwood | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 16:16

Omeniti velja, da je bilo oglaševanje v carski Rusiji presenetljivo zelo razvito. Pisani plakati poznega 19. in začetka 20. stoletja kot enciklopedija odražajo duh in potrošniško kulturo tistega daljnega obdobja. Še pred stoletjem in pol je bilo v naši državi toliko blaga in storitev, da so gospodarstveniki aktivno naročili izdelavo oglasov umetnikom in pesnikom.

Zdi se, da kakšno oglaševanje bi lahko bilo pred več kot sto leti - postavite znak in nič več. Vendar to še zdaleč ni tako: od konca 19. stoletja se je v Ruskem cesarstvu veliko pozornosti posvečalo promociji. Leta 1894 je izšla celo knjiga Nikolaja Pliskova "Oglaševanje, njegov pomen, izvor in zgodovina". Na prelomu stoletja so bili plakati, ki oglašujejo določen izdelek, povsod prisotni v vseh večjih mestih. "PR" je bil vse: od tujih kamer do domačih sladkarij in cigaret.

Da bi zanimali javnost, so morali tržniki preteklosti pokazati izjemen talent in ustvarjalnost. V večini primerov je bilo oglaševanje namenjeno premožnim državljanom, saj na primer vsi niso mogli kupiti drage glasbene opreme.

Po poročanju Novate.ru so bili ugledni umetniki tistega časa, kot sta Malevich in Rodchenko, pogosto sodelovali pri izdelavi oglaševalskih plakatov. Poklicni pesniki so pogosto pisali slogane: Majakovski, Jesenin in drugi. Sodelovanje med Majakovskim in Rodčenkom je bilo še posebej nepozabno. Tandem je že nekaj let ustvaril več kot ducat privlačnih plakatov: od oglasa za delniško družbo prostovoljnih letov "Dobrolet" do plakata s propagandnimi slogani.

Posebno priljubljeno je bilo oglaševanje avtomobilov in vsega, kar je z njimi povezano. Kljub temu, da je bil Ruski imperij na petem mestu po stopnji industrializacije v svetu, je bilo stanje s stroji veliko slabše kot v večini razvitih držav. V bistvu so ponujali storitve uglaševanja tujih avtomobilov, včasih pa so oglaševali blago lastne proizvodnje, na primer pnevmatike.

Kako prepričati kupca, da je ameriški avtomobil Ford boljši od italijanskega Fiata, je pravilno opisati njegove prednosti in obvezno pustiti opombo: "boljši za ruske ceste". Zdi se, da so naši tržniki že takrat razumeli, kako najti pristop do ruskega kupca. In če menite, da je souporaba avtomobilov novodoben koncept, potem samo poglejte ta plakat, ki ponuja najem avtobusa.

Bencin prav za te avtomobile, pa tudi motorne čolne in letala, je v veliki meri zagotovilo partnerstvo bratov Nobel.

Pri nas je bila tudi lastna avtomobilska industrija. Tovarna DUKS se je ukvarjala s proizvodnjo avtomobilov in motornih koles ter koles.

Od leta 1910 je bila v Ruskem cesarstvu ustanovljena proizvodnja letal. Stanejo bajno denar in si jih lahko privoščijo le najbogatejši ljudje v državi.

Zelo razvita je bila tudi kmetijska industrija. Izdelovale so lokomotive - parne elektrarne, turbine itd.

Posel je cvetel tudi pod carjem. Tako so bile gazirane pijače še posebej priljubljene na začetku 20. stoletja. Za pripravo mineralne vode ste morali kupiti poseben aparat in nato prodati kozarec sode za kar tri rublje.

S šivanjem se je dalo dodatno zaslužiti. Šivalni stroji American Singer so se dobro prodajali. Konec 19. stoletja so bili pisalni stroji redkost, ki si je ni privoščil vsak pisatelj ali novinar, sčasoma pa so ti stroji precej cenejši. Najbolj pa plačan za delo fotografov. Ta fotoaparat je zdaj v vsakem telefonu, pred stotimi leti pa so bili dobri fotografi zlata vredni. Na primer, "čudežna kamera" Kodak je stala približno 35 rubljev in jo je bilo zelo težko najti.