Ruska moda, imena in risanke: zakaj tujci ljubijo Rusijo?

2024 Avtor: Seth Attwood | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 16:16

Nemški mediji so na predvečer dneva Rusije objavili oceno najlepših ruskih imen. Trend ali naključje?

Na predvečer današnjega praznika - dneva Rusije - je nemška revija Superweib objavila izjemno oceno. Recenzenti publikacije so sestavili 10 najlepših imen, vendar ne nemških, kot bi lahko domnevali, ampak ruskih.

Po objavi publikacije so med ženskimi imeni, priljubljenimi pri nas, najbolj zveneča Alina, Polina, Daria, Mila in Victoria, med moškimi pa - Aleksej, Nikolaj, Maksim, Vadim in Nikita.

Načeloma so pri tem, katera imena so izbrali novinarji, precej jasno vidne preference, povezane s posebnostmi nemškega jezika. Kot se pošalijo filologi, tudi če lahka in plapolajoča beseda "metulj" v vašem jeziku zveni kot "schmetterling", vam bodo verjetno všeč kratke, zvočne besede s preprostim menjavanjem samoglasnikov in soglasnikov, brez dvoglasov in omamljanja.

Vendar pa je tu nekaj bolj izjemnega. To gradivo in sam pristop k njemu izkazujeta izjemno human pogled na Ruse.

Takšen pogled na Rusijo in njene prebivalce je za sodobni zahodni tisk precej izjema od pravila. Objektivizacija Rusov je še vedno norma: pozitivne ocene o naših ljudeh so pogosto povezane s sklicevanjem na jedrske reaktorje, orožje, tanke in posebne sile. In o količini in kakovosti negativa ni kaj reči.

Vendar pa ni pravil brez izjem. V zadnjem letu so tujci večkrat občudovali ruske ljudi in njihove dosežke, ki nimajo nobene zveze z vojno, gradnjo ogromnih mostov in ledolomilcev ter so izjemno daleč od kultne triade "medvedi - vodka - balalajka".

Francoska moda včeraj, ruska jutri?

Od leta 2017 je ruski slog očitno začel pridobivati popularnost v modni industriji. Skupini ruskih oblikovalcev je uspelo postati zelo znana v ozkih, a vplivnih krogih.

Prvi na ruskih stvareh so presenetljivo padli na japonske fante. Sledili so jim bogataši iz Savdske Arabije, ki so se jim izkazalo, da so blizu bizantinskim motivom, ki jih uporabljajo naši oblikovalci. Kasneje je na ameriški trg vstopila prva ruska blagovna znamka VASSA. Vse je bilo že na odrasel način: razstava za kupce in novinarje modnih publikacij v enem najprestižnejših hotelov v New Yorku - Four Seasons, podpis pogodb.

Vendar je ruska moda še vedno del ozkega kroga estetov, eksotika za redne obiskovalce dragih butikov. Česa ne moremo zagotovo reči … o ruskih risankah. Leta 2012 se je na mednarodnih platformah začela zmagovita promocija animirane serije "Maša in medved" animacijskega studia "Animaccord". Sprva so serijo, prevedeno v tuje jezike, distribuirali prek aplikacij iTunes in Google Play; takrat so bili velikani pretakanja, kot sta Netflix in Amazon, pripravljeni predvajati serijo na svojih platformah.

Mimogrede, v Nemčiji so najbolj ljubili zgodbo o nagajivem dekletu in medvedu z neskončno zalogo potrpljenja. V državi se prodaja veliko število knjig, revij, izobraževalnih igrač, ki temeljijo na risanki. Po mnenju strokovnjakov so nemški starši zelo navdušeni nad podoba dobrodušnega medveda, ki se včasih zelo naveliča otrokovih trikov, vendar nikoli ne prekine agresije na svojega malega odvetnika in je vedno pripravljen pomagati v težki situaciji.

V začetku junija je postalo znano, da se je na mednarodni trg odpravila še ena ruska animirana serija Vrnitev v Prostokvashino.

Predstavniki Soyuzmultfilma so sporočili, da se pogajajo za najem animirane serije na Kitajskem in jo nameravajo predstaviti na trgu animacije v Annecyju (Francija). V družbi so še opozorili, da zanimanje za nakup risanke kažejo nekatere vzhodnoevropske države, vendar pri doseganju dogovorov ovira dejstvo, da bi kupci želeli kupiti približno 30 epizod, doslej pa jih je bilo narejenih le 15.

Ruski meme namesto britanske šale

Vendar je promocija večine blaga na trgu v veliki meri marketinška tema, ki morda ni neposredno povezana z odnosom tujcev do nas. Konec koncev tudi v Rusiji kar nekaj ljudi vozi forde, a to ne pomeni, da so vsi zaljubljeni v ameriške sanje.

Kar je v tem pogledu resnično pomembno, je zgodba o ruskem internetnem humorju. Avgusta 2018 je epidemija ruskih memov zajela družbena omrežja v angleškem jeziku. Začelo se je s prebivalcem Bostona z vzdevkom Cortney (Cortney). 22-letna Američanka je na svojem Twitterju objavila izbor fotodžemov in šaljivih slik različnih ruskih amaterskih izumov ter ji postavila retorično vprašanje: "Kako ti je to všeč, Elon Musk?"

Apel enemu od glavnih novinarjev angleško govorečega sveta v spremstvu čudnega, nepričakovanega in na trenutke odkrito idiotskega "know-howa" je razveselil številne Američane. V prvih dneh se pojavi fraza In kako ti je to všeč, Elon Musk? je bil retweet skoraj 25.000-krat. Za primerjavo, povprečno najbolj priljubljen tvit Donalda Trumpa v istem času pridobi okoli 10 tisoč delnic.

Courtney je kmalu našla sledilce. Prebivalec britanskega mesta Leeds je registriral rusko stran Memes United, kjer je začel angleško govorečo javnost seznanjati z ruskim omrežnim humorjem. Februarja letos se je število šal končno spremenilo v kakovost: Musk je cenil "meme, imenovan zase" in se uporabnikom, ki se obrnejo nanj, začel odgovarjati v ruščini z demonstracijo naslednjih tehničnih "čudežev".

Spomin na prednike

Trend po ruskosti so podprle tudi številne zvezdnice, ki so javno razglasile svoje tesne vezi z Rusijo in etničnimi Rusi. Ne gre samo za "davčnega Rusa" Gerarda Depardieuja, častnega Čečena Stevena Seagala, borca mešanih borilnih veščin in namestnika moskovske regije Jeffa Monsona, olimpijskega prvaka v kratkem progi Victorja Ane, boksarja Roya Jonesa Jr., brazilskega nogometaša Maria Fernandez in idol deklet 90-ih Natalya Oreiro, ki sta že zaprosila za ruske potne liste. O notranjih odnosih z našo državo so med drugim začeli govoriti zvezdniki, ki niso imeli (vsaj še ne) ne ruskega državljanstva ne poslovanja na ruskem ozemlju.

Septembra lani je sredi še ene rusofobične kampanje, ki so jo zahodni politiki in mediji napihnili v zvezi z "zastrupitvijo" Skripaljev, etnično izpadla italijanska igralka Ornella Muti.

Vse te izjave, pa tudi ruski memi, ki zdaj plujejo po svetovnem omrežju, lahko štejemo za zelo prijazen in pozitiven znak. In zato. Vsaka propagandna lupina, kot veste, se prej ali slej izloči in odleti, normalni človeški odnosi pa ostanejo. Prav to se bo zgodilo z "ruskim svetom". Ker mora biti v sodobnem svetu iskreno zanimanje, spoštovanje ljudi drug do drugega, odprtost za komunikacijo in interakcijo – preprosto močnejša od vsake propagande.

Torej - lepe praznike vsem, ki se jim zdijo vpleteni! V Rusiji in v tujini.

Viktorija Fomenko