"Nič osebnega, samo posel" - množični mediji Rusije

2024 Avtor: Seth Attwood | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 16:16

Ni skrivnost, da človeka pri svoji izbiri pogosto vodijo čustva. Če temu ne bi bilo tako, potem ne bi bilo oglaševanja. Hkrati se ljudje na različne dogodke odzivajo na različne načine, zato so se mediji, da bi dosegli želene rezultate in odziv ljudi, že dolgo naučili uporabljati neverbalne pristope.

Če ste bili pozorni na studie družabnih pogovornih oddaj, ste verjetno opazili, da so ljudje določenega spola običajno povabljeni kot navadni gledalci. Običajno so do začetka škandalozne oddaje tribune napolnjene z ženskami srednjih let, saj je od njih lažje doseči želeni rezultat s pomočjo glasbe, izzvanih konfliktov, vedenja voditelja in enih ali drugačnih etičnih dilema.

Mnoge ženske se zaradi svoje psihološke strukture in ne glede na izobrazbo hitro potopijo v čustva in po kratkem času ne poskušajo analizirati situacije. Vse je povezano s pritiskom na gledalčeve občutke in nikakor ni podobno dialogu.

Posledično dobi tudi gledalec svoj delež izkušenj, ki zlahka spremeni svoje mnenje in simpatijo iz enega lika v drugega. Občinstvo postane skladen del predstave, katere pomen je manipulacija in sproščanje energije iz ljudi. Politične pogovorne oddaje sledijo podobnemu vzorcu, a osrednjih novic ni več.

Ciljna funkcija zdravega državnega tiska je bistveno drugačna od funkcije zabavne industrije. Izobraževanje o tem ali onem vprašanju, pa tudi protipropaganda nacionalnih medijev, je namenjena zaščiti ljudi in države pred zunanjimi informacijskimi vplivi. Ohranite moralo državljanov, ustvarite prave podobe za ponavljanje in obdržite merilo odobravanja. In ker vsak tisk to počne z dostavo že pripravljenih mnenj v priročni embalaži, so izrazi, ki jih uporabljajo za to, izjemno pomembni.

Vsak dogodek v družbi in mednarodnem okolju odmeva v informacijskem polju, informacijsko polje pa močno vpliva na vsakega od ljudi. Če je informacijsko polje države na splošno pozitivno, se ljudje počutijo dobro, če popolnoma negativno, pa ravno nasprotno.

S podobnimi metodami so mediji LRK ustvarili idealno podobo za projekt Nove svilene poti. Ljude smo uspeli prilagoditi na pravilno dojemanje situacije. V zadnjih 4 letih so se njegovi kustosi zelo potrudili, da se v celotnem kitajskem tisku brez izjeme NSP ne imenuje "projekt" (ob predpostavki posebnih pogojev, zneskov in ciljev), ampak nejasno besedilo "pobuda".”.

Zdi se, da je to malenkost, običajna zamenjava nekaj besed, a zahvaljujoč temu pristopu sodobni Kitajci nimajo več vprašanj o tem, kdaj se bo vse to uresničilo. Konec koncev, če ni vnaprej določenih meril, vse se lahko imenuje uspeh.

Skrivnost uspeha takšnega poenotenja je v strogem nadzoru oblasti nad terminologijo, nad predstavitvijo, s katero tisk opisuje najpomembnejše dogodke v državi. Formalno se temu lahko reče delna cenzura, v resnici pa obstaja po vsem svetu, od Japonske do Združenih držav.

Tako ali drugače, a to je Kitajski že prineslo pozitiven uspeh. Zlasti je omogočil, da je iz kitajske družbe odstranil negativnost možnih razočaranj in označil vsako cesto, železniško progo ali most za uspeh. Zdaj, če državna avtocesta ni bila zgrajena pravočasno, lahko vedno rečemo, da ni imela nobene zveze z Velikim projektom, in če je bila cesta dokončana pravočasno, potem je predstavljena kot platno "iniciative" istega imena, ki je državo premaknilo še korak dlje.

Z drugimi besedami, izbira besed za pokrivanje ključnih državnih procesov je izjemno resna in če je ne obvladuje država sama, jo bo nadzoroval nekdo drug. Besede vedno ustvarjajo posebne podobe v glavah ljudi in če je izraz pravilno izbran, se lahko marsikaj spremeni.

Na primer, ko državni TV kanali v Rusiji razglasijo letno indeksacijo plač brez kakršnega koli sistema, to ločeno dejstvo med ljudmi vzbuja samo sum. Misli, da se bodo kmalu dvignili tudi kazalniki cen. Na Kitajskem o tem poročajo na bistveno drugačen način, z uporabo dobro preverjenega stalinističnega pristopa. Tam ves tisk soglasno trdi, da sedanje zvišanje plač po enakih cenah, kar je pomembno, ni le matematično dejanje, ampak še en korak k "enotni družbi povprečne blaginje" in znak rasti v prihodnosti. - biti vseh državljanov države. In ta slika resnično vzbuja pozitivna čustva.

V Rusiji praviloma pri obravnavanju pomembnih zadev niso pozorni na izraze. Niti na strani države, niti na strani državne televizije. In to kljub temu, da v zdravem informacijskem polju tega preprosto ne bi smelo biti.

Za primerjavo, vsak dogodek, novica, uhajanje ali sporočilo o temi ruskega Krima v katerem koli anglosaksonskem mediju vedno spremlja ena sama definicija "aneksije". Poleg tega so ob vsej deklarirani "neodvisnosti" in "nepovezanosti" zahodnega tiska med seboj vsi začeli uporabljati ta izraz kot na ukaz.

Ruski tisk, ki nima nadzorovane nadgradnje od zgoraj, je šele v drugem ali tretjem letu po priključitvi polotoka prišel do zaključka, da bi bilo povsod in v vsakem viru zaželeno, da bi vrnitev Krima Rusiji rekli "združitev", saj je ropotanje med drugimi možnostmi ljudi samo zmedlo …

Razlog za takšne zamude in včasih celo popolne neuspehe je v tem, da je bil sistem pro- in protipropagande izgubljen z razpadom ZSSR. Nadgradnja, ki nadzira takšne stvari, je izginila, medtem ko je v Veliki Britaniji in ZDA informacijski stroj še vedno usmerjen od zgoraj.

To je bilo jasno opazno ne le v načinu, kako so elite sprožile delo zahodnih medijev proti Trumpu, ampak tudi v načinu obnašanja anglosaškega pristanka v Ukrajini. Prvič, vsako sporočilo o Rusiji od leta 2014 je ukrajinski tisk naročil, naj spremlja stalni izraz "agresija", temo Donbasa - posredovati skozi prizmo terorizma, teme stikov z Moskvo - s sporočilom o "stoletjih- stara okupacija" in vprašanja prihodnosti države - izključno z "Evropo".

Logika tega pristopa je zelo smiselna. Zgodovina kaže, da bo ne glede na prvotni absurd z leti, s pogostim ponavljanjem, postal norma. In če se iz vsakega železa sporočajo enake "preproste resnice", se bodo kmalu izkazale, da so za večino ljudi lastne misli.

Podobno, ko informacijsko polje inteligentno združuje različne dogodke za družbo, raste morala ljudi. In če Peking zažene več novih vlakov v smeri Evrope ali organizira lepotno tekmovanje, potem to niso samo ločeni dogodki, ampak stvari, ki sodijo v splošno perspektivo. Tovorni vlak bo v glavah ljudi postal simbol vzpostavljanja trgovinskih odnosov (del Iniciative Pas in cesta), lepotno tekmovanje pa razvoj stikov med tujci in ljudmi. V Rusiji, katere informacijski stroj je razpršen in za državo ni izraženih skupnih ciljev, bi bil to le vlak in samo glamur.

Na žalost vodilni ruski televizijski kanali kljub nekaterim pozitivnim korakom še vedno nimajo enotne paradigme pri pristopu in predstavitvi ključnih informacij. O tem obstajajo trditve, vendar so rezultati (da bi dosegli vsaj sovjetsko raven učinkovitosti) še vedno nezadostni.

Ob tem je treba poudariti, da prisotnost takšne nadgradnje ne bi pomenila uvedbe cenzure, ampak bi zadevala le ključne točke, pomembne za obstoj države. Za primerjavo, ne glede na svoj pluralizem mnenj zahodni tisk že dolgo obstaja veliko omejitev in tabujev. Ne morete na primer žaliti svoje zastave, dvomiti o vrednotah Zahoda, prevladi demokracije v svetu itd. In dejanja, pomembna za državo, so predpisana, da se razlagajo monotono. Anglosaksonski mainstream lahko pere kosti tega ali onega običajnega dogodka, kolikor hoče, a nikoli ne bo smel premagati vezi, na katerih stoji država.

Če je torej 22. aprila na končnih preizkusih prihodnosti ameriškega vesoljskega raziskovanja s posadko počilo motor vesoljskega plovila Crew Dragon, ga ameriški mediji niso predstavljali kot »industrijsko katastrofo«, temveč so to označili za »jedko pristop k varnost , ki je rešil življenja. Ko se kaj podobnega zgodi v Rusiji (od leta 2011, ki je edina sposobna poslati vesoljska plovila s posadko na ISS), je to takoj označeno kot »propad krogle«, »izguba vesoljske tehnologije« in »dokaz degradacija države«.

S tem pristopom se vsak pomen dosežkov nerazumno utopi v toku negativnosti. Zato ne ustvarja občutka gibanja naprej v družbi, tudi če je.

Ni naključje, da po svetovnem omrežju kroži »ljudska« karikatura, kjer je na eni strani slike posnetek tiskovnega studia iz sovjetskega časa in seznam najpogosteje uporabljenih izrazov, na drugi pa sodobne ruske novice. in seznam izrazov, ki jih danes uporabljajo voditelji. Na levi utripajoča besedna zveza - "dosegla", "povečala", "premagala", "dala v obratovanje" in "odprla", na desni pa - "umrl", "aretirala", "zrušila", "korupcija" in številne "probleme".

Hkrati pozitivna barva v sovjetskih časih ni pomenila, da v tej državi ni bilo zapletov, tako kot negativna v sodobnem tisku ne pomeni, da v Rusiji ni uspeha, prva in druga pa le odražata bistvo uporabljenih pristopov.

Prvi od njih ustvarja v ljudeh občutek zaupanja v prihodnost, možnosti in zanesljivost, drugi odstranjuje vse pozitivne, tudi od najbolj izjemnih in prebojnih dosežkov.

Zdaj se v Rusiji odpira ogromno novih tovarn, proizvodnja raste, izvajajo se več bilijonski nacionalni projekti, potekajo veličastni gradbeni projekti in dokazujejo se znanstveni dosežki. Toda kako lahko navaden človek to izvede, če osrednji mediji, najprej, "glavni gumbi države" o tem ne govorijo, ampak se v udarnem terminu ukvarjajo izključno s prikazovanjem nekvalitetnih oddaj, ki so že postavljene zobje na robu?

V času Sovjetske zveze z vsemi njenimi težavami in cenzuro so o tovrstnih gradbenih projektih pisali vsi časopisi in to je bil dobesedno začetek novice. To je ciljna funkcija vsakega zdravega TV kanala, a je še nimamo. Kult negativnosti v nacionalnih medijih ustvarja preveč negativnega, zaradi česar je splošno informacijsko polje Rusije kljub vsem uspehom demoralizirajoči dejavnik.

Glavni paradoks situacije je, da je v veliki meri kriva ruska zakonodaja. Kot veste, so bile številne njene klavzule, tudi tiste, ki urejajo delovanje medijev, napisane v 90. letih, njihovi avtorji pa so bili znani zahodni "svetovalci". In če bodo na primer avtorji večernih novic želeli ljudem povedati o nečem dobrem, na seznam dodati podatke, da se je v Rusiji odprl nov obrat, bodo morali tvegati.

Dejstvo je, da se po veljavni zakonodaji to lahko šteje za PR. Protimonopolni in drugi organi bodo prisiljeni posredovati, izdati precejšnjo globo in naložiti sankcije s formulacijo "skrito oglaševanje".

Tako v državi ostaja čuden paradoks. Lahko se govori o težavah v državi, o zaprtih panogah in vrtcih - tudi, o odprtih objektih pa ni več vredno govoriti. To lahko štejemo za PR.

Poleg tega so se v letih takšne situacije tudi sami ruski mediji navadili, da je treba med poročanjem o smrti petih ljudi in tem, kako nekdo reši teh pet ljudi, izbrati prvega. Mediji so posel in ni nič bolj vročega od šokantnih vsebin.

Enako velja za okuse družbe, ki jih je pokvaril današnji dan. V kapitalističnem svetu povpraševanje ustvarja ponudbo, ocene rumenih programov pa kažejo, da družabne oddaje, v katerih razpadle družine, alkoholiki in odvisniki od drog, zvezde, ki so zamenjale ducat mož in žena, vzbujajo večji odziv ruskega občinstva kot sporočila o dosežkih..

Kljub temu, ne glede na to, kako nerešljivo se na prvi pogled zdi to vprašanje, je Rusiji v zadnjih letih uspelo rešiti nič manj težke probleme. Doseči uspeh v zunanji politiki, najdi ravnovesje med vzhodom in zahodom, začni obnavljati gospodarski sistem, začrtati svoje značilnosti med azijsko in evropsko kulturo, zadrževati se med individualizmom Zahoda in slepo poslušnostjo oblastem na vzhodu, najti svoje lastne recepte in harmonično pot. Enako je treba doseči v notranji politiki in premagati težave na informacijskem področju.