Kako je Pepsi-Cola dobila sovjetske vojne ladje

2024 Avtor: Seth Attwood | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 16:16

Poleti 1959 je ameriški podpredsednik Richard Nixon prvič pripeljal Pepsi v ZSSR. In Nikito Hruščova je celo prepričal, da poskusi pijačo. Potem je Američanom uspelo vzpostaviti proizvodnjo sode v Uniji. V odgovor je ZSSR v Ameriko poslala vodko Stolichnaya. Toda 30 let pozneje je Američanom za recept Pepsi uspelo iz Unije dobiti nekaj veliko bolj vrednega. Šlo je za na desetine pravih vojnih ladij in podmornic.

Poleti 1959 je v New Yorku potekala razstava ZSSR in vzajemna razstava "Industrijski izdelki ZDA". V parku Sokolniki so bili razstavljeni izdelki ameriške proizvodnje: avtomobili, umetniški predmeti, modne novice in celoten model tipične ameriške hiše. Na tej razstavi so sodelovale številne znane blagovne znamke: med njimi Disney, IBM in Pepsi.

To poletje je veliko sovjetskih ljudi prvič v življenju poskusilo Pepsi. Eden od njih je bil vodja Komunistične partije Sovjetske zveze Nikita Hruščov. 24. julija je takratni ameriški podpredsednik Richard Nixon Hruščova na ogled razstave. Tam je potekala zloglasna kuhinjska debata. Pogovor je dobil ime, ker je večina potekala na ozemlju vzorčne kuhinje v hiši, ki bi si jo po besedah organizatorjev lahko privoščil vsak Američan.

Voditelja obeh sil sta razpravljala o zaslugah in pomanjkljivostih komunizma in kapitalizma. Nixon je Hruščova popeljal tudi na stojnico Pepsi, ki je bila simbolično razdeljena na dva dela: na enem je bila pijača mešana z ameriško vodo, na drugem s sovjetsko vodo.

Prejšnji večer se je na ameriškem veleposlaništvu z Nixonom pogovarjal eden od voditeljev Pepsija Donald Kendall. Kot vodja mednarodnega oddelka podjetja je ignoriral stališče ostalega vodstva, ki je bilo proti sponzoriranju stojnice na tej razstavi. Da bi dokazal, da potovanje ni bilo zaman, je Nixonu dejal, da "mora nagovoriti Hruščova, da vzame pijačo v svoje roke."

Nixonu je uspelo. Fotograf je oba voditelja ujel na fotografijo v času, ko je Hruščov previdno poskušal iz kozarca Pepsija. Kendall jima ob strani natoči še en kozarec pijače. Hruščov sin se je pozneje spomnil, da so mnogi sovjetski ljudje, ki so prvi poskusili Pepsi, rekli, da pijača diši po vosku.

Za Kendall je bila ta fotografija prava zmaga. Šest let po ameriški razstavi v Moskvi je prevzel podjetje. ZSSR je postala dežela upanja za Kendalla, njegov cilj pa je bil, da jo spremeni v nov trg za Pepsi. Leta 1972 mu je uspelo uveljaviti monopol svojega podjetja in zadržati konkurente Coca-Cole na sovjetskem trgu do leta 1985.

V ZSSR so dobavljali sirup pijače, ki so ga pripravljali in ustekleničili že v lokalnih tovarnah. New York Times je nato Pepsi označil za "prvi kapitalistični izdelek" v Sovjetski zvezi. Pomanjkljivost je bila le ena - denar.

Sovjetski rublji niso imeli vrednosti na mednarodnem trgu, saj je njihovo vrednost določil Kremelj. Sovjetska zakonodaja je prepovedovala tudi izvoz valute izven države. Zato so vsi sporazumi med Pepsijem in ZSSR temeljili na načelu menjave. V zameno za surovine za pijačo je Pepsi od sovjetske vlade prejel vodko Stolichnaya. Do poznih osemdesetih let prejšnjega stoletja so sovjetski ljudje pili približno milijardo porcij Pepsija na leto.

Leta 1988 je podjetje prvič plačalo televizijsko reklamo z Michaelom Jacksonom. Izmenjava je delovala odlično, "Stolichnaya" se je dobro prodajala v državah. Vendar se je vse spremenilo z embargom, ki ga je Amerika uvedla zaradi sovjetsko-afganistanske vojne. To je pomenilo, da je treba spremeniti nekaj drugega.

Tako sta spomladi 1989 Pepsi in ZSSR podpisala pogodbo brez primere. Ameriško podjetje je postalo lastnik 17 starih podmornic in treh vojaških ladij: fregate, križarke in rušilca, ki jih je podjetje prodalo v ostanke. Pepsi je prejel tudi nove sovjetske tankerje za razsuti tovor, od katerih so jih nekaj vzeli v zakup, nekaj pa so prodali prijaznemu norveškemu podjetju.

V odgovor je Pepsi pridobil pravico do podvojitve števila tovarn pijač po vsej državi sveta. "Mi razorožimo Sovjetsko zvezo hitreje kot vi," je nekoč ponaredil Kendall Brent Scowcroft, varnostni svetovalec predsednika Georgea W. Busha.

Toda vse je bilo neprimerljivo s pogodbo v vrednosti 3 milijarde dolarjev, podpisano leta 1990 (številka temelji na denarnem ekvivalentu prometa Pepsi sode v ZSSR in sovjetske vodke v Združenih državah). To je bila največja transakcija v zgodovini med Sovjetsko zvezo in ameriškim zasebnim podjetjem. Pepsi je v komunistični državi celo lansiral drugo blagovno znamko - Pizza Hut. Prihodnost se je zdela svetla.

Vendar je leta 1991 razpadla Sovjetska zveza, s tem pa je propadel tudi "posel stoletja". Medtem ko je Rusija še vedno drugi največji trg Pepsija zunaj ZDA, je njihova pionirska slava zbledela. Podjetje ni uspelo kos konkurenci - v samo nekaj letih je Coca-Cola zaobšla svoje predhodnike. In leta 2013 so panoji podjetja zapustili Puškinski trg. Morda bi Pepsi moral obdržati ta uničevalec …