Zamenjava 17 podmornic ZSSR za Pepsi sirup. Posel stoletja ali radovednost?

2024 Avtor: Seth Attwood | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 16:16

Leta 1989 je Sovjetska zveza v zameno za koncentrat za proizvodnjo gazirane pijače Pepsi-Cola lastniku znane blagovne znamke predala celotno floto 17 razgrajenih podmornic in več ladij. To je povzročilo, da je predsednik uprave PepsiCo Donald McIntosh Kendall v šali dejal, da razoroži ZSSR hitreje kot vlada Georgea W. Busha.

Barter trgovina

Gospodarske vezi med ZDA in Sovjetsko zvezo so se začele krepiti leta 1959, ko sta se Hruščov in Eisenhower dogovorila za razstavo dosežkov obeh držav. Prva od teh je bila sovjetska razstava v New Yorku junija istega leta. Nato so ameriška podjetja dobila priložnost, da svoje izdelke predstavijo na povratni razstavi v Moskvi. To priložnost je izkoristil Donald M. Kendall – takrat je bil zadolžen za mednarodno trgovino Pepsija. Stojnica v moskovskem parku Sokolniki je postala kraj, kjer so sovjetski državljani prvič poskusili soda Pepsi-Cola. Ameriško zunanjepolitično ministrstvo je pri tem igralo pomembno vlogo - namestnik državnega sekretarja je osebno prosil Kendalla, naj svoje blago pripelje v ZSSR. Na ta način je ameriško vodstvo očitno upalo, da bo Ruse "dodalo" zahodnemu načinu življenja.

Potem ko je Kendall s sladko pijačo pogostil Nikito Hruščova, ki se je razgrel med debato, ga je čakal uspeh. Pepsi-Cola je bil prvi ameriški potrošniški izdelek v zgodovini, ki je bil lansiran na sovjetski trg. Tovarna za polnjenje sode je bila odprta leta 1974 v Novorossiysku. Leto prej je revija Ogonyok objavila intervju z Donaldom M. Kendallom, v katerem je ameriški poslovnež Ruse pohvalil kot »zanesljive in zanimive poslovne partnerje« in povedal, da v zameno za koncentrat PepsiCo prejme konjak, vodko in šampanjec.

Menjava je bila nujna, saj sovjetski rubelj ni bil med konvertibilnimi valutami. Pepsi je uspel popularizirati vodko Stolichnaya med Američani, s čimer je sovjetska znamka močnih pijač postala druga na ameriškem trgu za švedsko vodko Absolut. Prodaja Stolichnaya v Ameriki je dosegla 150-200 milijonov dolarjev na leto.

Posel stoletja ali radovednost?

Leta 1989, ko je imela družba Pepsi že 21 tovarn v Sovjetski zvezi, je Moskva za naslednjo serijo sirupa podarila 17 starih podmornic, fregato, križarko in torpedni bombnik.

Novinarka New York Timesa Flora Lewis je v članku Sovjeti kupujejo ameriški 10. maja 1989 podrobno opisala dogovor, ki ga je poimenovala "dober način za pomoč pri obnovi". Kot se je izkazalo, je vsaka od podmornic Američane stala le 150 tisoč dolarjev. Omeniti velja, da je med drugo svetovno vojno Donald M. Kendall služil ne le kjerkoli, ampak v ameriški mornarici in je bil dobro seznanjen z ladjami. Morda je zato pristal na sovjetski predlog. Hkrati je Kendall kupil sovjetske naftne tankerje za skupno podjetje s partnerji iz Norveške.

PepsiCo je podmornice pozneje prodal kot odpadno kovino. Kot je za slovaško publikacijo Hospodárske noviny povedal ruski zgodovinar Gleb Baraev, so govorili o zastarelih podmornicah projekta 613, zgrajenih v letih 1951-57. Seveda so jim predhodno odstranili vse orožje, tako da o kakšni »razorožitvi« ni bilo govora. Pepsi je nadaljeval prakso menjave do razpada ZSSR. Spomladi 1990 je na primer podjetje prejelo več tovornih ladij in še eno serijo vodke. Vendar Pepsiju ni uspelo odpreti še 26 obratov, kot je bilo načrtovano v prejšnjih monopolnih pogojih. Od leta 1992 je rusko gospodarstvo postalo tržno gospodarstvo, menjalna trgovina pa je postala preteklost. Tudi obdobje prevlade PepsiCo na domačem trgu je minilo – nekdanji sovjetski državljani so okusili uvoženo Coca-Colo. Vendar pa je Moskva osebno Donaldu M. Kendallu, ki se je nekoč srečal z Brežnjevom in Kosyginom, ostala prijazna. Leta 2004 je predsednik Vladimir Putin nekdanjega izvršnega direktorja PepsiCo odlikoval z redom prijateljstva.