Oglasno sporočilo v ozadju

2024 Avtor: Seth Attwood | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 16:16

Sodobni človek je pod nenehnim informacijskim pritiskom oglaševanja, ki je preplavilo TV-zaslone, mestne ulice, internet in skoraj vse sfere življenja. Po statističnih podatkih večina ljudi vsak dan vidi in sliši od nekaj sto do 3 tisoč sporočil, ki ponujajo določene izdelke in storitve. Ker se zavedajo, da oglaševanje danes ne poskuša več zadovoljiti obstoječih potreb družbe, ampak jih samo oblikuje, mnogi poskušajo prezreti vse tiste dobrine, ki so jim vsiljene. Težava je le v tem, da oglaševanje pogosto ne promovira le določenega izdelka, ampak tudi določen življenjski slog, poleg same znamke pa vsebuje tudi veliko osnovnih informacij.

Verjetno ste že slišali ta klasičen primer iz marketinga, da proizvajalci zobnih past v svojih reklamah vedno pokažejo, da je treba ščetko popolnoma razmazati. Čeprav v resnici zadostuje veliko manjša količina paste, lahko ta tehnika znatno poveča prodajo. V tem primeru je pomembno, da če gledalec slučajno ni imel časa preklopiti kanala in si ogledal eno od teh zgodb, potem lahko oglaševano blagovno znamko po želji prezre, vendar vizualno podobo "kako si umiti zobe pravilno" se ga bo verjetno spomnil. In čeprav oseba ni kupila zobne paste določenega proizvajalca, je oglaševanje vseeno doseglo svoj cilj in nanj vplivalo na pravi način. In to oglaševalsko ozadje, na katerega mnogi niti ne pomislijo, je vedno prisotno v vsakem oglasu. Za primere vam ni treba iti daleč. Oglaševalski plakati naslednje sezone TNT sitcoma Univer zdaj visijo po vseh večjih mestih. Plakat vsebuje samo eno vizualno podobo (podoba "pete točke" v kavbojkah) in več napisov - ime serije, televizijski kanal, datum premiere in glavni slogan "Uči se!" Povsem preprosto je razvozlati sporočilo ozadja takšnega oglasa – »uči se na zadnjem sedežu = razmišljaj na zadnjem sedežu = živi po instinktih«. Zanimivo je, da je ta oglas precej resničen, saj absolutno vsi izdelki TNT gledalcu nosijo popolnoma enako sporočilo ozadja, kar lahko zlahka vidite ob ogledu video pregledov projekta Teach Good.

Ali se ustvarjalci tovrstnih oglasov zavedajo sporočila, ki ga oddajajo množičnemu občinstvu? V primeru velikih podjetij in še bolj transnacionalnih korporacij in se ta video nanaša predvsem na to področje, se vedno upošteva sporočilo ozadja, na vsakem kadru pa dela ekipa strokovnjakov in profesionalnih psihologov. Tukaj je še en klasičen primer velikega podjetja. Prvotni logotip podjetja Nestlé, ustanovljenega sredi 19. stoletja, je izgledal takole: gnezdo s tremi piščanci in njihovo mamo. Toda stoletje pozneje, ko se je svetovni posel odločil nadzorovati rodnost (beri "zmanjšati populacijo"), je bilo treba eno psičko odstraniti z logotipa - velike družine niso več potrebne. Toda 90 odstotkov oglaševanja na ruski televiziji danes plačajo tuje multinacionalne družbe, kot je Nestle.

Pred skoraj 30 leti je v ZDA izšel film "Tujci med nami", kar je Zahod poskušal hitro pozabiti. Tukaj ne bomo razpravljali o splošnem sporočilu slike, je precej kontroverzna, vendar ima čudovito vizualno podobo. Glavni junak pride v roke očal, v katerih začne videti bistvo okoliških procesov in vsega, kar se običajno skriva za zunanjo lupino. In tako dojema oglaševanje. Zdaj vam predlagamo, da malo vadite. Mentalno si nadenite ista očala kot protagonist in tukaj ocenite sporočilo teh reklamnih plakatov. Pred nekaj leti je bila vsa Moskva obešena z njimi, projekt je financiral Moskovski tehnološki inštitut, navidez v izobraževalne namene.

Zainteresirani lahko preverijo kakovost pravkar predstavljenih čarobnih očal, tako da preberejo članek na spletnem mestu, ki je namenjen analizi te oglaševalske akcije. Seveda bodo mnogi rekli, da na primer uporaba spolnih podob v oglaševanju sploh ne služi kot ukaz za ukrepanje, ki ga bodo nemudoma začeli izvajati. In delno bodo imeli prav. A ne govorimo o strukturnem upravljanju, zgrajenem po ukaznem principu »rečeno-storjeno«, temveč o nestrukturnem – ko se okoli predmeta upravljanja postopoma oblikuje takšno informacijsko ozadje, ki ga bo spodbudilo k delovanju v pravo smer. Če vam je všeč ali ne, če se vam vsak dan večkrat prikazujejo spolne podobe pod različnimi pretvezami, kar danes počne oglaševanje, potem bo ta dejavnik spodbudil gibanje vaših misli v tej smeri. Obstaja še en fantastičen film z živo vizualno podobo, ki jasno razkriva tehnologijo vpliva blagovnih znamk na zavest občinstva. To so okvirji s slike "Moskva-2017" … Lahko domnevate, da ste si spet nadeli čarobna očala in začeli opazovati, kako živijo in umirajo informacijske entitete, ki jim pravimo tudi "egregorji". Mimogrede, eden glavnih režiserjev in scenaristov filma "Moskva-2017" je generalni producent TNT Alexander Dulerain. Gre za vprašanje, ali se ustvarjalci izdelkov TNT zavedajo vpliva, ki ga imajo na družbo. In zdaj glavna stvar v zvezi z oglaševanjem. V prejšnjih pregledih smo informacije večkrat primerjali s hrano, saj so mehanizmi vpliva na človeško telo in zdravje ljudi zaužitih živil in informacij v marsičem podobni. In tam in tam - kakovost bo vplivala na zdravje - v enem primeru na fiziološko, v drugem - na duševno; tako tam kot tam – posledice niso takoj opazne. Z uporabo te slike torej lahko rečemo, da je oglaševanje prisilno hranjenje vaše zavesti s tem, česar sploh ne bi želeli »pojesti«.

In če upoštevamo televizijo posebej, potem oglaševanje, ki nenehno prekinja gledanje filma ali programa, ne le spodbuja pomene ozadja, ki so mu lastni, ampak tudi vedno prispeva k uničenju celovitosti zaznave in oblikovanju razmišljanja posnetkov. Dokler bo oglaševanje na televiziji, bo vedno več škode kot koristi. Zato pozivamo naše gledalce, da odstranijo televizor iz svojih domov, uporabljajo programsko opremo za blokiranje oglasov na internetu, si pogosto nadenejo očala, ki so vam predstavljena, da bi videli bistvo stvari in procesov, ter aktivno distribuirajo ta video. Več prijateljev ko boste dali ta očala, hitreje se bo spremenilo vaše okolje in svet na splošno.