Pet trendov našega sveta

2024 Avtor: Seth Attwood | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 16:16

Ford vsako leto objavi poročilo, ki vsebuje analizo ključnih trendov v razpoloženju in vedenju potrošnikov. Poročilo temelji na podatkih iz anket, ki jih je podjetje opravilo med tisoči prebivalci različnih držav.

Trend 1: Nov format dobrega življenja

V sodobnem svetu "več" zdaj ne pomeni vedno "boljše", bogastvo pa ni več sinonim za srečo. Potrošniki so se naučili uživati ne v samem dejstvu, da imajo nekaj v lasti, ampak v tem, kako ta ali oni predmet vpliva na njihovo življenje. Tisti, ki se še naprej razmetavajo s svojim bogastvom, so samo razdražljivi.

Število anketiranih ljudi po svetu, ki so se strinjali z izjavo »bogastvo ni več sinonim za srečo«:

• Indija - 82 %
• Nemčija - 78 %
• Kitajska - 77 %
• Avstralija - 71 %
• Kanada - 71 %
• ZDA - 70 %
• Španija - 69 %
• Brazilija - 67 %
• Združeno kraljestvo - 64 %

Število anketiranih ljudi po vsem svetu, ki so se strinjali z izjavo "Jezijo me ljudje, ki se razmetavajo s svojim bogastvom":

• 77 % - anketirancev, starih 18-29 let
• 80 % anketirancev, starih 30-44 let
• 84 % - anketirancev, starih 45+

Primeri iz resničnega življenja, ki potrjujejo naraščajočo priljubljenost tega trenda:

1. Korist od rezultatov dela je pomembnejša od dobička

Primer 1:

Rustam Sengupta je velik del svojega življenja dosegel uspeh na tradicionalen način. Prislužil je diplomo MBA na vodilni poslovni šoli in sprejel visoko plačano službo v svetovanju. In tako je, ko se je vrnil v svojo rodno vas v Indiji, ugotovil, da domačinom primanjkuje najosnovnejših stvari, saj trpijo zaradi težav z elektriko in pomanjkanjem čiste pitne vode.

V želji, da bi pomagal ljudem, je ustanovil Boond, neprofitno podjetje, ki se ukvarja z razvojem alternativnih virov energije v severni Indiji.

2. primer:

Ko je newyorški odvetnik Zen Kaufman ob vikendih začel delati s krajšim delovnim časom v bratovi trgovini s hamburgerji in si želel popestriti monotonost pisarniškega dela, si ni niti predstavljala, da bi ji ta primer lahko tako spremenil življenje. Potem ko se je leto pozneje preselila v London, si je namesto pošiljanja življenjepisov odvetniškim pisarnam kupila tovornjak za ulično hrano in ustanovila svoje podjetje Bleecker Street Burger.

2. Prosti čas je najboljše zdravilo

Millennials (stari od 18 do 34 let) vse bolj iščejo pobeg od mestnega vrveža in odvisnosti od družbenih omrežij ter si izberejo bolj nenavadne in zanimive počitnice kot poležavanje na plaži v hotelu All Inclusive. Namesto tega želijo izkoristiti svoje počitniško zdravje, pri čemer dajejo prednost klubom joge in kulinaričnim izletom po Italiji.

Skupni obseg svetovne industrije takšnih izjemnih potovanj je danes ocenjen na 563 milijard dolarjev. Samo v letu 2015 je bilo po vsem svetu organiziranih več kot 690 milijonov wellness izletov.

Trend 2: Vrednost časa se zdaj meri drugače

Čas ni več dragocen vir: v sodobnem svetu točnost izgubi svojo privlačnost in težnja po odlaganju vsega na pozneje velja za povsem normalno.

72 % anketiranih po vsem svetu se je strinjalo z izjavo "Dejavnosti, ki sem jih prej menil, da so izguba časa, se mi ne zdijo neuporabne."

Sčasoma se je poudarek premaknil in ljudje so začeli prepoznavati potrebo po najpreprostejših stvareh. Na primer na vprašanje "Kaj je po vašem mnenju najbolj produktivna zabava?" odgovori so bili naslednji:

• spanje - 57%,
• brskanje po internetu - 54%,
• branje - 43%,
• gledanje televizije - 36%,
• komunikacija na družbenih omrežjih - 24 %
• sanje - 19%

Britanski študentje imajo dolgo tradicijo, da po končani šoli in pred vstopom na univerzo naredijo prepad eno leto, da bi bolje razumeli, katero pot ubrati v poznejšem življenju. Podoben pojav postaja vse bolj priljubljen med ameriškimi študenti. Po podatkih American Gap Association se je v zadnjih nekaj letih število študentov, ki so se odločili za enoletni odmor, povečalo za 22 %.

Glede na Fordovo raziskavo je 98 % mladih, ki so se po šoli odločili vzeti leto dni dopusta, povedalo, da jim je odmor pomagal pri lastnih odločitvah v življenju

Namesto »zdaj« ali »kasneje« ljudje zdaj raje uporabljajo besedo »nekoč«, ki ne odraža določenega časovnega okvira za določeno nalogo. V psihologiji obstaja izraz "odlašanje" - človekova težnja, da pomembne zadeve nenehno prenaša na pozneje.

Število anketiranih ljudi po svetu, ki so se strinjali z izjavo "Odlašanje mi pomaga razvijati svojo ustvarjalnost":

• Indija - 63 %
• Španija - 48 %
• Združeno kraljestvo - 38 %
• Brazilija - 35 %
• Avstralija - 34 %
• ZDA - 34 %
• Nemčija - 31 %
• Kanada - 31 %
• Kitajska - 26 %

Primeri iz resničnega življenja, ki potrjujejo naraščajočo priljubljenost trenda:

1. Ne znamo se zmotiti zaradi malenkosti

Ste se že kdaj srečali s situacijo, ko se po nekaj urah iskanja potrebnih informacij na internetu znajdete, da berete povsem neuporabne, a izjemno razburljive članke? Vsi smo doživeli nekaj podobnega.

V zvezi s tem je zanimiv uspeh aplikacije Pocket, ki prelaga študij fascinantnih publikacij, najdenih v procesu iskanja, na pozneje in pomaga, da se osredotočimo na tisto, kar je resnično pomembno v tem trenutku, vendar brez nevarnosti, da bi kaj zanimivega izgubili izpred oči.

Trenutno je storitev že uporabljalo 22 milijonov uporabnikov, število preloženih objav pa je dve milijardi.

2. Meditacija namesto kazni

Krivi osnovnošolci v Baltimoru ne bi smeli več ostati po šoli. Namesto tega je šola razvila poseben program Holistic Me, ki študente vabi k jogi ali meditaciji, da se naučijo obvladovati svoja čustva. Od začetka programa leta 2014 šoli ni bilo treba izključiti niti enega učenca.

3. Če želite, da zaposleni delajo učinkovito – prepovejte nadure

Delovni dan oglaševalske agencije Heldergroen v predmestju Amsterdama se vedno konča točno ob 18:00 in niti sekunde pozneje. Konec dneva jeklenice na silo dvignejo v zrak vse namizne računalnike z računalniki in prenosniki, zaposleni pa lahko prosti prostor izkoristijo za ples in jogo, da manj delajo in bolj uživajo v življenju.

»Za nas je postal nekakšen ritual, ki ločuje mejo med delom in osebnim življenjem,« pojasnjuje Sander Veenendaal, kreativni direktor podjetja.

Trend 3: problem izbire še nikoli ni bil tako nujen

Sodobne trgovine ponujajo potrošnikom neverjetno široko paleto izbire, kar otežuje postopek odločanja, posledično pa nakupovalci preprosto zavrnejo nakup. Ta raznolikost vodi v dejstvo, da ljudje zdaj raje preizkušajo veliko različnih možnosti, ne da bi ničesar kupili.

Število anketiranih ljudi po vsem svetu, ki so se strinjali z izjavo "Internet ponuja veliko več možnosti, kot jih resnično potrebujem":

• Kitajska - 99 %
• Indija - 90 %
• Brazilija - 74 %
• Avstralija - 70 %
• Kanada - 68 %
• Nemčija - 68 %
• Španija - 67 %
• Združeno kraljestvo - 66 %
• ZDA - 57 %

S pojavom novih prodajnih kanalov postane postopek izbire nejasen. Veliko število posebnih ponudb zavaja kupce.

Število anketirancev, ki so se strinjali s trditvijo "Ko nekaj kupim, začnem dvomiti, ali sem se pravilno odločil?":

• 60 % anketirancev, starih 18-29 let
• 51 % anketirancev, starih 30-44 let
• 34 % anketirancev, starih 45+

Z izjavo »Prejšnji mesec nisem mogel izbrati ene same stvari med številnimi možnostmi. Na koncu sem se odločil, da sploh ne bom ničesar kupil, se strinjal:

• 49 % anketirancev, starih 18-29 let
• 39 % starih 30-44 let
• 27 % starejših od 45 let

To je mogoče razložiti z dejstvom, da se s starostjo nakupi dogajajo bolj zavestno in bolj racionalno, zato se tovrstno vprašanje pojavlja veliko manj pogosto.

Primeri iz resničnega življenja, ki potrjujejo naraščajočo priljubljenost trenda:

1. Potrošniki želijo poskusiti vse

Želja potrošnikov, da izdelek preizkusijo pred nakupom, vpliva na trg elektronike. Primer je storitev kratkoročnega najema pripomočkov Lumoid.

Za samo 60 $ na teden lahko opravite test AppleWatch in preverite, ali potrebujete ta pripomoček za 550 $.

Za 5 $ na dan lahko najamete tudi kvadrokopter, da ugotovite, kateri model potrebujete.

2. Kreditno breme ubija veselje do uporabe pripomočka

Draga oprema, vzeta na posojilo, vse pogosteje preneha ugajati milenijcem, še preden je posojilo odplačano.

V tem primeru na pomoč priskoči startup Flip, ustvarjen tako, da lahko ljudje nadležen nakup prenesejo na druge lastnike, skupaj z obveznostmi za nadaljnje odplačevanje posojila. Po statističnih podatkih priljubljeni izdelki najdejo nove lastnike v 30 dneh od datuma objave.

In storitev Roam je začela delovati na nepremičninskem trgu, ki vam omogoča, da sklenete samo eno dolgoročno najemno pogodbo, nato pa vsaj vsak teden izberete novo prebivališče zase na kateri koli od treh celin, ki jih pokriva storitev. Vse stanovanjske nepremičnine, s katerimi Roam sodeluje, so opremljene s hitrim brezžičnim internetom in najsodobnejšo kuhinjo.

Trend 4: slaba stran tehničnega napredka

Ali tehnologija izboljša naše vsakdanje življenje ali ga samo zaplete? Tehnologija je resnično naredila življenje ljudi bolj priročno in učinkovito. Vendar pa potrošniki začenjajo čutiti, da ima tehnološki napredek negativno stran.

77 % anketiranih ljudi po vsem svetu se strinja s trditvijo "Norenje s tehnologijo je povzročilo povečanje debelosti med ljudmi."

67 % anketirancev, starih od 18 do 29 let, je potrdilo, da pozna osebo, ki se je razšla s svojo drugo polovico prek SMS-a

Uporaba tehnologije ne vodi le do motenj spanja, kar ugotavlja 78 % žensk in 69 % moških, temveč nas dela tudi neumnejše, po mnenju 47 % anketirancev, in manj vljudne (63 %).

Primeri iz resničnega življenja, ki potrjujejo naraščajočo priljubljenost trenda:

1. Obstaja odvisnost od tehnologije

Nedavni uspehi Netflixovih projektov so pokazali, da ljudje v najkrajšem možnem času postanejo zasvojeni z gledanjem novih TV-oddaj. Glede na globalno raziskavo so serije iz leta 2015, kot sta Hiša iz kart in Orange Is the New Black, gledalce nestrpno čakale na vsako epizodo v prvih treh do petih epizodah.

Hkrati so nove serije, kot sta "Stranger Things" in "Annealing", uspele pritegniti gledalce po ogledu le prvih dveh epizod.

2. Pametni telefon je pomembnejši od domače naloge

Sodobni pametni telefoni so postali pomemben del življenja otrok, ki brez njih niti en dan ne zmorejo več. Ameriški raziskovalci so pokazali, da čas, preživet na pametnih telefonih, negativno vpliva na uspešnost šolarjev. Otroci, ki po šoli dnevno »sedijo« na mobilnih napravah 2-4 ure, imajo 23 % večjo verjetnost, da ne bodo opravili domače naloge, kot njihovi vrstniki, ki niso tako odvisni od pripomočkov.

3. Avtomobili rešujejo pešce

Po podatkih ameriške nacionalne uprave za varnost v cestnem prometu državo vsakih osem minut trči pešec. Najpogosteje se takšne nesreče zgodijo zaradi dejstva, da pešci pošiljajo sporočila na poti in ne sledijo cestišču.

Za izboljšanje varnosti vseh udeležencev v cestnem prometu Ford razvija inovativno tehnologijo, ki lahko napoveduje človeško vedenje in s tem zmanjša resnost prometnih nesreč in jih v nekaterih primerih prepreči.

Dvanajst eksperimentalnih vozil Ford je prepotovalo več kot 800 tisoč kilometrov po cestah Evrope, Kitajske in Združenih držav Amerike, pri čemer je nabralo vrsto podatkov, s skupno količino več kot eno leto - 473 dni.

Trend 5: Menjava voditeljev, zdaj o vsem ne odločajo oni, ampak mi

Kdo ima danes najpomembnejši vpliv na naše življenje, ekološko stanje v svetu, socialno sfero in zdravstvo? Desetletja so se denarni tokovi večinoma gibali med posamezniki in organizacijami, pa naj bodo to vladne strukture ali podjetja.

Danes se vse bolj začenjamo počutiti odgovorne za pravilnost odločitev, ki jih sprejema celotna družba.

Na vprašanje "Kaj je glavna gonilna sila, ki lahko spremeni družbo na bolje?" anketiranci so odgovorili takole:

• 47 % - Potrošniki
• 28 % - država
• 17 % - Podjetja
• 8% - se je vzdržalo odgovora

Primeri iz resničnega življenja, ki potrjujejo naraščajočo priljubljenost trenda:

1. Podjetje mora biti pošteno do potrošnikov

Ameriška spletna trgovina Everlane, specializirana za prodajo oblačil, svoje poslovanje gradi na načelih maksimalne preglednosti v odnosih z dobavitelji in kupci. Ustvarjalci Everlana so opustili previsoke pribitke, po katerih slovi modna industrija, in na svoji spletni strani odkrito pokažejo, na čem temelji končna cena posameznega artikla – spletna stran prikazuje stroške materiala, dela in prevoza.

2. Cene morajo biti dostopne za potrošnike

Mednarodna humanitarna organizacija Zdravniki brez meja se aktivno bori proti visokim stroškom cepiv. Pred kratkim je zavrnila donacijo milijona odmerkov cepiva proti pljučnici, saj je bila formulacija zaščitena s patentom, kar negativno vpliva na ceno končnega izdelka in ga naredi nedostopnega prebivalcem marsikje po svetu. S to potezo želi organizacija poudariti pomen obravnavanja dostopnosti zdravil na dolgi rok.

3. Za udobje uporabnikov bi se moralo pojavljati vedno več storitev

Da bi povečali ozaveščenost o storitvi UberPool in zmanjšali število avtomobilov na cestah, je Uber v Mexico Cityju v nebo lansiral drone z reklamnimi plakati. Znaki na plakatih so voznike, ki so obtičali v prometu, pozivali, naj razmislijo o potrebi po uporabi lastnega avtomobila za pot na delo.

Na enem od plakatov je pisalo: »Se voziš sam v avtu? Zato ne moreš nikoli občudovati gora okoli." Tako je podjetje želelo voznike opozoriti na problem gostega smoga nad mestom. Napis na drugem plakatu: "Mesto je bilo zgrajeno za vas, ne za 5,5 milijona avtomobilov."

Kaj to pomeni?

Ti trendi so že del našega življenja. Prikazujejo, kaj se dogaja v glavah potrošnikov: o čem razmišljajo, kako se odločajo o nakupu določenega izdelka. Podjetja morajo biti previdna pri vedenju svojih strank in se zelo odzivati na spremembe.

Dodatek na temo: film 10 glavnih prevar človeštva