Materialno prekletstvo človeštva

2024 Avtor: Seth Attwood | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 16:16

Nemški znanstveniki so pred kratkim objavili zanimive podatke: v zadnjih 50 letih so Nemci v povprečju postali bogatejši za 400 %, število nesrečnih ljudi, ki trpijo za depresijo, pa se je povečalo za 38 %.

Henry Ford je zaradi reformacije avtomobilske industrije postal eden najbogatejših ljudi na svetu. Njegovi uspehi so navdihnili številne nadarjene podjetnike za ustvarjanje največjih znamk: Cadillac, Chevrolet, Buick (Buick), Dodge (Dodge). Novi avtomobili so dobesedno preplavili Ameriko. Čez nekaj časa je prišel trenutek, ko je prodaja avtomobilov padla. Trg je nasičen.

In res, zakaj bi kdo rabil nov avto, če se stari odlično pelje? Zakaj zapravljati svoj denar? Soočeni s prodajnim problemom so iznajdljivi tržniki prišli do genialne nove rešitve: lastniku starih avtomobilov so začeli vzbujati občutek manjvrednosti.

Proizvajalci avtomobilov so vsako leto začeli izdajati vedno več novih modelov. Njihov uspeh je navdihnil podjetnike v drugih panogah: oblačila, kozmetika, obutev, duša pa je odhitela v nebesa … natančneje v pekel.

Pogosto se vidi, s kakšnim prezirom neumni, modno oblečeni najstniki gledajo na otroka, ki si takšnega razkošja ne more privoščiti. Upoštevajte, da proizvajalci oblačil 2-krat letno izdajo nove kolekcije. Strokovnjaki in oblikovalci nam neskončno ponavljajo: "v tej sezoni bo zelena modna." Zakaj je to storjeno? Ta trik je zasnovan za povečanje prodaje. Ljudje, ki so lani kupili popolnoma enaka oblačila, vendar v rdeči barvi, se bodo počutili neprijetno.

Transnacionalne korporacije manipulirajo z mislimi preprostega potrošnika, nenehno sproščajo nove naprave, oblačila itd. Za oglaševanje porabijo 500 milijard dolarjev na leto. Ta denar je dovolj, da oslabi človeštvo. To je ogromen denar! Za rešitev problema lakote na Zemlji je potrebno porabiti le 50 milijard dolarjev na leto.

Glavna težava ni v tem, da moramo nenehno izmetavati dobre stvari, ker niso v modi. Tragedija človeštva so neupravičena pričakovanja. Ko je kupil nov avto, je človek zelo kratek čas zadovoljen. Če naslednji dan njegovi prijatelji kupujejo hladnejše avtomobile od njegovih, bo to veselje omejeno le na en dan. Mnogi od nas bolj stremijo k novim modnim stvarem in, ne da bi to opazili, postanejo nesrečni. Podgana dirka spremeni življenje ljudi, ki so podlegli modnemu trendu, v neprekinjen pekel, v absolutni nesmisel.

Glejte tudi video: Načrtovana zastarelost

Načrtovana zastarelost temelji na želji potrošnika po nakupu nekoliko novejšega izdelka prej, kot je potrebno.

Ta film vam bo povedal, kako je načrtovana zastarelost oblikovala potek našega življenja od dvajsetih let prejšnjega stoletja. Ko so proizvajalci začeli zmanjševati trajnost svojih izdelkov, da bi povečali povpraševanje potrošnikov.

za kaj plačujemo? Ali tržno gospodarstvo v praksi

Po ljudski legendi svobodno tržno gospodarstvo zagotavlja proizvodnjo poceni in visokokakovostnega blaga. V izmišljenem svetu liberalnih ekonomskih fantazij se dogaja takole.

1. Vsako vrsto izdelka proizvaja več podjetij, medtem ko podjetja tekmujejo med seboj.

2. Kupci izberejo izdelke, ki najbolje ustrezajo merilu cena-učinkovitost.

3. Podjetja, ki izdelujejo drago in nekvalitetno blago, zapadejo v stečaj: nihče od njih ne kupuje ničesar.

4. Podjetja, ki izdelujejo poceni in kakovostno blago, pridobijo veliko kupcev in povečajo proizvodnjo.

5. Država skrbi za pošteno konkurenco: da na trgu ni dogovarjanj, monopolov, kolizij.

Lepa shema? lepa. V teoriji. V praksi iz nekega razloga ne opazimo poceni in kakovostnega blaga: tudi na tistih področjih, kjer je konkurenca zelo visoka.

Trije osnovni primeri: voda, sol, krompir.

"Opeka" kuhinjske soli v sovjetskem slogu v kartonski škatli stane 20 rubljev. Veleprodajna cena soli prvega mletja je 3,6 rublja na kilogram. Stroški pakiranja so poceni. Zdi se, da je to zelo donosen posel - naredite to za 10 rubljev, prodajte ga, recimo, za 15 rubljev, ceneje kot vsi drugi … Ampak ne, tudi za 20 rubljev morate še vedno iskati sol. Na policah je običajno sol v dražjih pakiranjih, ki jih je mogoče prodati za 50 rubljev.

Voda je izjemno poceni. Cena 0,5-litrske steklenice vode ni višja od treh rubljev. To vključuje lepo plastično steklenico, pokrovček in etiketo.

Hkrati v trgovinah ta steklenica vode stane 40 rubljev, na bencinskih črpalkah - že manj kot sto, nekajkrat dražja od bencina. Ni treba posebej poudarjati, da je voda v teh steklenicah povsem običajna, brez solz devic in cvetnega prahu madagaskarskih kačjih pastirjev.

Krompir. Odkupna cena krompirja je nekaj rubljev na kilogram. Ne tako dolgo nazaj smo bili v Astrahanu, vsega smo se naučili od kmetov osebno. Bližje Sankt Peterburgu (in bližje januarju) se krompir dvigne na 12-16 rubljev na kilogram. Ta cena običajno že vključuje dostavo v trgovino.

V supermarketu je krompir vsaj 30 rubljev, medtem ko cena 50-60 rubljev na kilogram prav tako nikogar ne preseneča.

vprašanje. Če imamo nevidno roko trga, če imamo konkurenco, od kod te nore goljufanje? Je morda raztovarjanje krompirja neverjetno težko?

Ne, en vlagalnik lahko brez večjih naporov da na pult več ton blaga na dan, več kot 100 ton blaga na mesec. V supermarketih so vsi procesi natančno nastavljeni: pripeljali ga na poln voziček, odnesli prazen voziček … To je hitra in preprosta zadeva. Stroške razkladanja in razkladanja dobimo največ 1 rubelj na kilogram krompirja: to je ob upoštevanju davkov na plače in drugih neočitnih stroškov.

Zdi se: kakovosten krompir kupujemo za 16 rubljev, prodajamo ga za 25 rubljev, vsi sosednji kupci so naši. Konkurenti - in v maloprodaji je konkurenca zelo močna - v razponu … Ampak ne, tega nihče ne počne. Prodajajo srednje kvaliteten krompir za 30 rubljev, dober pa za 50-60. zakaj?

Postavil bom še eno vodilno vprašanje. Kot veste, se na blagajnah v supermarketih redno oblikujejo čakalne vrste. Kot veste, ima zdaj veliko kupcev mobilne telefone. Kot veste, trgovske verige porabijo veliko denarja za raziskave psihologije kupcev in njihovih potreb.

Torej to je to. Zakaj se potem supermarketi, ki niso leni, da bi po nas razpršili mamljive arome in nam predvajali sproščujočo glasbo, ne morejo uganiti, da bi organizirali brezplačen Wi-Fi okoli blagajn, da čakalne vrste niso tako dolgočasne?

Pravilen odgovor: ker njihova naloga ni, da nam delajo dobro, ampak da iz nas izbijejo denar. Kupci se ne odločajo po kriteriju cena-kakovost, kot nas poskušajo prepričati liberalni ekonomisti, ampak po povsem drugih merilih. Umazani vozički, nespodobno neurejena stranišča, nehigijenska skladišča in police, nekvalitetna živila, ki se prodajajo po previsokih cenah, s potekom roka uporabnosti - to je povsem tipična slika za naključni hipermarket.

In to nikakor ni nekakšen fenomen v posameznem mestu ali regiji. Žal, zaradi nevidne roke trga se trgovine obnašajo najbolj zversko.

Banalni premislek. Recimo, da v neki čarobni deželi kupci res izbirajo izdelke glede na razmerje med ceno in kakovostjo. Recimo, da obstaja huda konkurenca med proizvajalci blaga in vsak rubelj je pomemben. vprašanje. Kje bodo proizvajalci v takšni situaciji dobili denar za oglaševanje?

Obstajata dva izdelka. Podjetje "Abyrvalg" prodaja dobre, visokokakovostne čevlje za 1000 rubljev. Podjetje "Booster" prodaja škornje popolnoma enake dobre kakovosti, vendar že za 1.500 rubljev. Podjetje "Booster" porabi dodatnih 500 rubljev za oglaševanje svojih čevljev.

Naj vas spomnim, da v naši čarobni deželi kupci izbirajo po razmerju med ceno in kakovostjo. Vprašanje je: kakšen norec bi v tej situaciji kupil drage čevlje "z reklamo", če lahko kupite popolnoma enake čevlje, vendar brez oglaševanja in ceneje? Podjetje, ki porabi denar za oglaševanje, bo propadlo!

V resničnem življenju je, kot veste, situacija obrnjena. Izdelek brez oglaševanja ima zelo malo možnosti, najuspešnejša podjetja pa v oglaševanje vlagajo preprosto neverjetne zneske.

Gladko priti do bistva. Liberalni ekonomisti imajo delno prav. Intenzivna konkurenca in brezkompromisen boj za kupca res obstajata v naravi. Toda maloprodajnemu kupcu v tej situaciji ni dodeljena vloga izbirčnega sodnika, temveč neumno govedo, nekakšna nagrada, za katero se igralci borijo.

Velika zmota je misliti, da kupci izbirajo na podlagi razmerja med ceno in kakovostjo oziroma da kupci sploh izberejo karkoli. Tržniki se odločijo za kupce. Če kupec ni zadovoljen s ponudbo dragega in slabega blaga, ki mu je ponujena, so to njegove težave: trgovine, ki prodajajo poceni in kakovostno blago, nimajo možnosti za prodor na trg.

Še en primer, ki ga poznajo vsi. Inkjet tiskalniki. Liberalna ekonomska logika narekuje, da mora konkurenco zmagati podjetje, ki bo izdelovalo tiskalnike s poceni univerzalnimi črnili. V praksi na trgu prevladujejo proizvajalci, od katerih vsak ne proizvaja samo nesmiselnega živalskega vrta nezdružljivih modelov, ampak tudi prodaja črnilo po nebesno visokih cenah.

Mimogrede, ali ste vedeli, da je ena najdražjih tekočin na svetu brizgalno črnilo? Ni fizičnega razloga za določanje takšne cene: to je trženje v svoji najčistejši obliki.

Pravo tržno gospodarstvo – tisto gospodarstvo, katerega pritisk vsak dan čutimo na lastni koži – je urejeno precej preprosto. Če želite prodati svoj izdelek, vam ni treba brskati po načrtih in narediti najboljši izdelek na svetu. Samo kupce morate kupiti.

Kupci se prodajajo na posebnih stojnicah, znanih tudi kot "nakupovalna središča", "hipermarketi" in tako naprej: zato, da bi prišli do kupca, morate svoje blago urediti v teh nakupovalnih centrih. Kot rečeno, običajno ni dovolj, da svojo past le lepo okrasite. Dodatno morate plačati tudi množično oglaševanje, s pomočjo katerega se bodo možgani potencialnih kupcev izostrili za nakup vašega izdelka.

Recimo, da pripravljamo nekakšno želodčno tekočino, imenovano Toxy-Cola. Za prodajo našega izdelka moramo narediti naslednje:

1. Kupite dobra mesta za "Toxy-Cola" na policah supermarketov.

2. Naredite vabljivo embalažo in na te police pravilno postavite steklenice.

3. Vključite močne oglase na televiziji in drugje.

Voila. Če je vse narejeno pravilno, imamo zagotovljeno dobro prodajo.

Kar se tiče kakovosti in cene … Dejansko je v enaindvajsetem stoletju tega smešno spominjati. Vsak rubelj, porabljen za kakovost, je rubelj, vzet iz oddelka za trženje in oglaševanje. Zato bo kakovost naše pijače čim nižja – če bi le kupci lahko steklenico dokončali brez večjega gnusa. Škode za zdravje niti ne omenjam: ta lastnost za prodajo preprosto ni pomembna.

Tudi naša pijača ne bo poceni. Plačati moramo za prostor na policah in oglase, se spomnite? To je glavna sestavina cene izdelka in nima smisla je zniževati: manj cene - manj oglaševanja - manj prodaje.

Tako dobimo logičen rezultat: da bi dosegel uspeh, je proizvajalec neposredno prisiljen prodati drag in nizkokakovosten izdelek.

Seveda je v tej osnovni shemi veliko odtenkov. Tako se proizvajalci avtomobilov in druge kompleksne opreme trudijo v svoje naprave vgraditi zastarelost, da bi servisni centri prinesli dodaten dobiček in da bi kupec po dveh ali treh letih delovanja moral kupiti nov izdelek.

Včasih se zastarelo blago prodaja po nižji ceni, samo zato, da sprostijo police. Ker so police glavna stvar, lahko popusti zlahka dosežejo 100%. V takih trenutkih dobijo srečni kupci možnost kupiti, čeprav še vedno nekvalitetno blago, a vsaj po ceni, ki bi lahko obstajala v svetu normalno delujočega gospodarstva.

Pogosto so v proizvodno-prodajni verigi luknje, s katerimi lahko izkušen potrošnik nekoliko prelisiči sistem in dobi bolj kakovosten in cenejši artikel kot običajno.

Za organizacije je magija trženja veliko šibkejša, zato lahko organizacije kupijo nekaj blaga, ki ga potrebujejo, v normalni kakovosti in po normalni ceni.

Toda na splošno smo vi in jaz prisiljeni ne le prenašati nizkokakovostno blago v neprijetnih trgovinah, ampak tudi plačati ogromen davek na vsak nakup "na trženju", ki je pravzaprav sestavljen iz večine cene skoraj vseh potrošniških dobrin.