Znanstvene raziskave o vplivu oglaševanja na naše življenje

2024 Avtor: Seth Attwood | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 16:16

Malo jih je šokantno, da oglaševanje vpliva na naš občutek zadovoljstva z življenjem. Ni zaman, da vsako oglaševalsko sporočilo temelji na ideji, da brez tega novega izdelka ali storitve nismo tako srečni, kot bi lahko bili, in ne spadamo v tisti krog lepih in uspešnih ljudi, s katerimi bi se lahko povezali. Vendar pa zdaj obstajajo znanstveni dokazi za povezavo med zadovoljstvom in oglaševanjem v študiji Andrewa Oswalda z Univerze v Warwicku in njegove ekipe. Ugotovimo, kaj lahko storimo, da naša sreča ne bo odvisna od zmožnosti, da si privoščimo drage čevlje, avto ali najnovejši iPhone.

Toda najprej malo več o raziskavah.

Da bi naslikali impresivno sliko razmerja med srečo in oglaševanjem, sta Oswald in njegova raziskovalna skupina primerjala podatke iz raziskave o zadovoljstvu z življenjem več kot 900.000 državljanov v 27 evropskih državah s podatki o letni porabi za oglaševanje v teh državah v istem obdobju, od 1980 do 2011. leto.

Da bi študija ostala čista, so raziskovalci poleg oglaševanja nadzorovali številne druge dejavnike, ki vplivajo na raven sreče: pomembno je bilo na primer, da so bili podatki upoštevani, da sta raven BDP in brezposelnosti ostala nespremenjena. Druga pomembna točka je bilo preverjanje: prvič, ali povečanje ali zmanjšanje oglaševanja v posameznem letu uspešno napoveduje rast ali padec narodne sreče v naslednjih letih, in drugič, statistični nadzor, ki pomaga preverjati trdnost empiričnih povezav..

Analiza je pokazala, da obratno razmerje med količino oglaševanja in srečo naroda obstaja, vendar deluje z zakasnjenim učinkom: višja kot je poraba države za oglaševanje v enem letu, manj so zadovoljni njeni državljani čez leto ali dve..

Če podvojite porabo za oglaševanje, to pomeni 3-odstotno zmanjšanje zadovoljstva z življenjem – to je približno polovica padca zadovoljstva z življenjem, ki ga boste opazili pri na novo ločeni osebi, ali padec pri osebi, ki je izgubila službo.

Psihologija oglaševanja

Znanstveniki že desetletja analizirajo in ugotavljajo, kako negativni življenjski dogodki vplivajo na ljudi, do nedavnega pa niso upoštevali vpliva oglaševanja. In povsem zaman, saj skoraj vsak oglas želi izzvati nezadovoljstvo in nas prepričati, da nismo tako srečni, kot bi lahko bili. Naše nezadovoljstvo je uspeh marketinga, saj se tako vnamejo želje, ki nas silijo, da vse več zapravljamo za blago in storitve, samo da bi ublažili ta mučen občutek. V tem smislu je oglaševanje lahko le del večje kulturne študije o tem, kako je naša sreča odvisna od tega, kar vsakodnevno vidimo, slišimo in beremo.

Obrambna linija velikih oglaševalskih korporacij je, da oglaševanje ni nič drugega kot informacija. Javnosti le odpira nove zanimivosti, ki jih je mogoče kupiti, s čimer se poveča blaginja ljudi. Vendar pa je alternativni in navidezno močnejši argument ideja, da prikazovanje velikih količin oglaševanja ljudem krepi njihove želje in jim daje občutek, da so njihova lastna življenja, dosežki, premoženje in izkušnje nesorazmerni s povprečjem družbe.

Zaradi oglaševanja si želimo stvari, ki si jih ne moremo vedno privoščiti. Ni čudno, da ne prinaša veselja!

Hočemo ali ne, ko človek oceni stopnjo svoje sreče, vedno najprej pogleda druge, zavestno ali nezavedno ocenjuje, kako živijo vsi ostali. Skrb za svoj status in položaj v družbi je naravni del človeka in ni presenetljivo, da mnoga naša prepričanja o ustreznem dohodku, avtomobilu in domu oblikujejo sosedov dohodek, avto in dom.

Ni pa skrivnost, da so družbene primerjave čustveno škodljive, oglaševanje pa nas neposredno spodbuja, da se primerjamo z drugimi. Podobno kot ko na internetu vidimo nekoga lepo življenje in ne razumemo, zakaj sami živimo drugače. Zlasti se v službo peljemo s podzemno železnico, medtem ko nekdo pije sveže stisnjen pomarančni sok na s soncem obsijani verandi.

Seveda se sreče ne da kupiti in nanjo imajo velik vpliv zelo različne stvari, kot so zdravje, tesni odnosi, delo, občutek socialne zaščite. Kljub temu nam lahko nakup drage ure pomaga, da se počutimo nekoliko srečnejše, čeprav bo globoko v sebi povezan z željo, da se uveljavimo v statusu uspešnejšega predstavnika človeške rase. Konec koncev, ko vsi drugi kupijo isto stvar, se učinek prekliče.

Kaj je mogoče storiti?

Seveda se je vredno vprašati, ali je zahodna družba naredila prav, ko je dovolila skoraj neregulirano količino oglaševanja, ki prihaja k nam z vseh strani. Glede na nedavno odkrite vzorce se zdi, da je čas, da začnemo razmišljati o tem, kako vzpostaviti normo za oglaševalske informacije. Dokler se to ne zgodi, je skrb za lastno srečo še vedno v naših rokah.

Seveda lahko pobegnete od civilizacije, zgradite mirno kočo v gozdu in nikoli več ne komunicirate z nikomer. Ker pa bi se večina ljudi vseeno odločila za nadaljevanje življenja v potrošniški družbi, je tukaj, kaj lahko stori vsak, da omeji negativni vpliv oglaševanja.

1) Omejite čas, ki ga preživite s telefonom

Čas je, da se spomnimo, da je bil telefon izumljen za klicanje (no, sodoben telefon je tudi za komunikacijo v neposrednih sporočilih in branje pošte). A tudi če se ne morete odpovedati neustavljivi želji, da bi se zakopali v majhen zaslon svojega pripomočka, je glavna ideja, da se vedno bolj vključite v dejavnosti, ki so oglaševalcem nedostopne. Namesto Tretje tekme z reklamami izberite večer z družabno igro z družino ali prijatelji.

2) Manj gledajte televizijo

Televizija je medij, ki v celoti temelji na predpostavki, da je z osebo mogoče manipulirati, da kupi blago, ki se oglašuje na zaslonu. Mimogrede, če mislite, da Netflix ni televizija in vam ne prodaja ničesar, to ni povsem res - zdaj ne kupujete nove čokoladice, ampak vedno več storitev pretakanja.

3) Zavrnite reklamno pošiljanje

In vse: tako tiste, ki prihajajo po elektronski pošti, kot tiste, ki vam zamašijo nabiralnik na vhodu. Sprva bo težko: ali je to šala, najprej poiščite in nato kliknite vse te neskončne "Kliknite za odjavo" ali ugotovite, kako ste se na splošno naročili na tisto papirnato oglaševanje novih izdelkov iz najbližje kozmetične trgovine (in kako zdaj odstranite svoj naslov iz njihove baze podatkov). Ampak, če ste dosledni, se bo izšlo.

4) V računalniku nastavite blokator pojavnih oken

Ja, tako preprosto je – če se ne boste povsem znebili vseh oglasov, boste še vedno občutno zmanjšali njihovo število.

5) Ne prezrite oglasov, spoprijateljite se z njimi

Če menite, da oglaševanje ne vpliva na vas, ker se mu menda ne posvečate pozornosti, se motite. Sovražnika morate poznati na pogled, zato morate oglaševanje opaziti, a se naučiti gledati skozenj – prebrati manipulacije, pretirane informacije in delati z vplivom in tistimi čustvi, ki jih oglasno sporočilo vzbudi v vas.

Najverjetneje ne boste mogli popolnoma odstraniti oglasov iz svojega vsakdanjega življenja, vendar je omejevanje njihovega števila – in s tem postati srečnejši – v moči vsakega. Po drugi strani pa se mu je treba popolnoma odpovedati? V obrambo naših ljubljenih, srečnih družin pred oglasi za jogurte je raziskava Andrewa Oswalda le en del dela, zato je treba opraviti več raziskav, preden lahko njegove podatke ponudimo kot prepričljiv dokaz.

In koliko bi se v resnici svet spremenil, če bi spoznanje o povezavi med oglaševanjem in srečo postalo splošno dejstvo? Malo verjetno je, da bo oglaševanje izginilo samo zato, ker nekatere ljudi vznemirja, saj je to le ena plat medalje. Z ekonomskega vidika oglaševanje ustvarja krog vrednosti, ki vodi v konkurenco cenejših in bolj kakovostnih izdelkov. Lahko je sila dobrega in navdihuje ljudi, da živijo bolj izpolnjujoče življenje – spomnite se le številnih navdihujočih videoposnetkov Nike.

Cilj dobrega oglaševanja bi moral biti sprememba vedenja. Morda izhod ni mogoče najti v zmanjšanju količine oglaševanja, temveč v krepitvi oglasnega sporočila, ki bi promoviralo novo ključno vrednoto – sreča je notri in ni povezana s posestjo določenih predmetov.