Propagandne metode oziroma kako nas obravnavajo mediji, politiki, oglaševanje

2024 Avtor: Seth Attwood | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 16:16

Tako ali drugače smo vsi prebivalci medijskega prostora, zato smo, ne da bi sami opazili, nenehno izpostavljeni vplivu propagande. Če se želite z njim učinkovito soočiti, se ga morate naučiti prepoznati. Kakšne propagandne metode se torej uporabljajo proti nam?

1. Anonimni organ

propaganda je priljubljena zavajajoča tehnika, ki jo pogosto uporabljajo vsi mediji. Spada v tako imenovano "sivo" propagando. Že dolgo je dokazano, da je ena najučinkovitejših metod vpliva prigovarjanje avtoritete. Avtoriteta, na katero se nanašajo, je lahko verska, lahko je pomembna politična osebnost, znanstvenik ali drug poklic. Ime organa ni bilo razkrito. Hkrati se lahko izvaja citiranje dokumentov, strokovnih ocen, pričevanj in drugih materialov, ki so potrebni za večjo prepričljivost. Primeri: "Znanstveniki so na podlagi dolgoletnih raziskav ugotovili …", "Zdravniki priporočajo …", "Poroča vir iz najožjega predsedniškega spremstva, ki je želel ostati anonimen …". Kakšni znanstveniki? Kateri zdravniki? Kaj je vir? Tako posredovane informacije so v večini primerov napačne. Sklicevanje na neobstoječo avtoriteto ji daje trdnost in težo v očeh navadnih ljudi. Hkrati vir še ni ugotovljen in novinarji za lažno prijavo ne nosijo nikakršne odgovornosti. Torej, če se odlomek v popularnih medijih začne z besedami »viri obveščajo« ali »znanstveniki priporočajo«, bodite prepričani, da to ni informacija, ampak propaganda ali skrito oglaševanje; poleg tega so avtorji sporočila zelo daleč od učenosti in prav tako daleč od samopravičnosti.

2. "Vsakodnevna zgodba"

»Vsakodnevna« ali »vsakdanja« zgodba se uporablja na primer za prilagajanje osebe informaciji, ki je očitno negativna, kar povzroča zanikanje, vsebino. V literaturi je ta metoda opisana mirno in poslovno. Torej, če morate ljudi ukrotiti na nasilje, kri, umore, grozote vseh vrst, potem vas prijazna TV voditeljica z mirnim obrazom in enakomernim glasom, kot bi mimogrede, vsak dan obvešča o najhujših grozotah. Po več tednih takšnega ravnanja se prebivalstvo neha odzivati na najhujše zločine in poboje, ki se dogajajo v družbi. (Pojavi se psihološki učinek odvisnosti)

Ta tehnika je bila uporabljena zlasti med državnim udarom v Čilu (1973), ko je bilo treba vzbuditi ravnodušnost prebivalstva do dejanj Pinochetovih posebnih služb. V postsovjetskem prostoru se aktivno uporablja pri pokrivanju množičnih protestov, dejanj politične opozicije, stavk itd. Na primer, demonstracija več tisoč nasprotnikov sedanjega režima, ki ga razprši policija izgredov s pendreki in solzivcem. Ženske in starejši, ki sodelujejo pri njem, so hudo pretepeni, voditelji politične opozicije so aretirani. Naslednji dan so nam novinarji mimogrede in v poslovnem tonu, brez čustev, mimogrede povedali, da je bil dan prej, pravijo, še en protestni shod, organi pregona so bili prisiljeni uporabiti silo, zato so aretirali številne kršitelje javnega reda., zoper katerega so bile sprožene kazenske zadeve "v skladu z veljavno zakonodajo" itd. Ta tehnika omogoča medijem, da ohranijo iluzijo objektivnega poročanja dogodkov, hkrati pa razvrednoti pomen tega, kar se je zgodilo, med množičnim občinstvom ustvarja predstavo o tem dogodku kot o nečem nepomembnem, ki ni vredno posebne pozornosti. poleg tega pa tudi javna ocena.

3. "Ustavi tatu"

Namen sprejema je pomešati se s svojimi zasledovalci. Osupljiv primer so izkušnje Cie v obdobju W. Colbyja (1970). Ko so to organizacijo začeli obtoževati terorizma, umorov, eksplozij, rušenja vlad, trgovine z mamili in tajnih neuspehov, je CIA pod vodstvom Colbyja stekla pred žvižgači in se začela tako vneto izpostavljati, da so jih sami žvižgači komaj pomirili. dol. Tako je W. Colby obdržal CIA.

Ista tehnika se uporablja za diskreditacijo, ko storilci, ki začutijo neuspeh, prvi zajokajo in usmerijo jezo ljudi v drugo smer. To tehniko pogosto uporabljajo »borci za človekove pravice« in »borci proti mafiji«, katerih naloga je dezorganizirati javnost.

4. Klepetanje

Metoda "klepetanja" se uporablja, ko je treba zmanjšati pomen ali povzročiti negativno reakcijo na kateri koli pojav. Z njegovo uporabo se lahko uspešno borite s sovražnikom, ga nenehno hvalite na mestu in neprimerno govorite o njegovih izjemnih sposobnostih, nenehno držite njegovo ime na ušesu, očitno pretiravate z njegovimi sposobnostmi. Zelo hitro se vsi dolgočasijo in eno ime te osebe povzroči draženje. Avtorje takega dogodka je zelo težko obsoditi za namerno diskreditacijo, saj se formalno trudijo hvaliti.

Med volitvami se ta tehnika aktivno uporablja v obliki »informacijske eksplozije« ali množičnega »uhajanja kompromitujočih dokazov«. Cilj je pri ljudeh povzročati utrujenost in preglavice, odvračati volivce od zanimanja, kaj je za dušo tega ali onega kandidata.

Druga metoda klepetanja se pogosto uporablja za ustvarjanje t.i. »Informacijski šum«, ko je treba za tok sekundarnih sporočil skriti kakšen pomemben dogodek ali glavno težavo.

5. Čustvena resonanca

Tehniko čustvene resonance lahko opredelimo kot način ustvarjanja določenega razpoloženja med širokim občinstvom ob hkratnem prenosu propagandnih informacij. Čustvena resonanca vam omogoča, da odstranite psihološko obrambo, ki jo oseba gradi na mentalni ravni, namerno se poskuša zaščititi pred propagando ali oglaševanjem "pranja možganov". Eno od osnovnih pravil propagande pravi: najprej se morate obrniti ne na um, ampak na čustva osebe. Ob obrambi pred propagandnimi sporočili je človek na racionalni ravni vedno sposoben zgraditi sistem protiargumentacije in vse napore v "posebno obdelavo" zmanjšati na nič. Če se propagandni vpliv na človeka zgodi na čustveni ravni, izven njegove zavestne kontrole, v tem primeru ne bodo delovali nobeni racionalni protiargumenti.

Ustrezne tehnike so znane že od antičnih časov. Temeljijo na fenomenu socialne indukcije (čustvena kontaminacija). Dejstvo je, da so čustva in občutki, ki jih doživljamo, v veliki meri družbeni pojavi. Lahko se širijo kot epidemija, včasih okužijo na desetine in sto tisoče ljudi in prisilijo množice, da "odmevajo" v sozvočju. Smo družabna bitja in zlahka zaznamo občutke, ki se porajajo v drugih. To se jasno vidi na ravni medčloveških odnosov – ko gre za bližnje ljudi. Vsi vedo, kaj pomeni "pokvariti razpoloženje" ljubljene osebe in kako enostavno je včasih. Tako mati, ki ima negativne občutke, jih vedno prenaša na svojega malega otroka; slabo razpoloženje enega od zakoncev se lahko takoj prenese na drugega itd.

Učinek čustvene kontaminacije je še posebej izrazit v množici – situacijskem nizu ljudi, ki jih zaznani cilj ne veže. Množica je lastnost družbene skupnosti, za katero je značilna podobnost čustvenega stanja njenih članov. V množici pride do medsebojne okužbe čustev in posledično do njihovega intenziviranja.

6. Učinek prisotnosti

Tehniko je v prakso uvedla tudi nacistična propaganda. Danes je predstavljena v vseh novinarskih učbenikih. Vključuje številne trike, ki bi morali posnemati resničnost. Nenehno jih uporabljajo pri "poročanju z bojišča" in v kriminalnih kronikah, pri čemer si izmišljujejo za nazaj snemanje "pravega" ujetja razbojnikov ali prometne nesreče. Iluzijo »bojne situacije« na primer ustvarimo z ostrim sunkom kamere in jo izostrimo. V tem času nekaj ljudi teče pred kamero, slišijo se streli in vzkliki. Vse je videti, kot da je operater v strašnem navdušenju in snema realnost pod ognjem.

Iluzija gotovosti ima močan čustveni vpliv in ustvarja občutek velike pristnosti dogodkov. Ustvari se močan učinek prisotnosti, kot da smo vrženi v strašno realnost, ne da bi slutili, da je to le poceni trik.

Ta tehnika se pogosto uporablja v komercialnem oglaševanju - vse vrste "prekrivkov" so posebej uprizorjene za ustvarjanje podobe iznajdljivih "navadnih" ljudi. Še posebej ganljivi so videoposnetki, v katerih naslednja "teta Asya" z dobro podanim glasom profesionalne igralke poskuša posnemati govor "ljudi iz ljudstva" - domnevno naključni premori, jecljanje, rahle napake v izgovorjavi, razmetljiva negotovost.. To je primitivna, a učinkovita metoda "ujetja občinstva" …

7. Komentarji

Cilj je ustvariti kontekst, v katerem gredo misli osebe v pravo smer. Navedbo dejstev spremlja razlaga komentatorja, ki bralcu ali gledalcu ponudi več razumnih razlag. Od spretnosti komentatorja je odvisno, da bo zahtevana možnost najbolj verjetna. Za to se običajno uporablja več dodatnih tehnik. Aktivno jih uporabljajo vsi izkušeni komentatorji. Prvič, vključitev v propagandna gradiva tako imenovanih "dvosmernih sporočil", ki vsebujejo argumente za in proti določenemu stališču. "Dvosmerna sporočila" tako rekoč predvidevajo argumente nasprotnika in s spretno kritiko prispevajo k ustvarjanju določene imunitete proti njim.

Drugič, pozitivni in negativni elementi se dozirajo. Da bi bila pozitivna ocena videti bolj verodostojna, je treba opisu opisanega stališča dodati malo kritike, učinkovitost presojevalnega stališča pa se poveča, če so elementi pohvale. Vse uporabljene kritične pripombe, dejanski podatki, primerjalno gradivo so izbrani tako, da je potreben zaključek dovolj očiten.

Tretjič, izvaja se izbor dejstev krepitve ali oslabitve izjav. Sklepi niso vključeni v besedilo zgornjih sporočil. Izdelati bi jih morali tisti, ki so jim informacije namenjene.

Četrtič, primerjalna gradiva se uporabljajo za povečanje pomena, prikaz trendov in obsega dogodkov in pojavov.

8. Načelo kontrasta

Bela je jasno vidna na črnem ozadju, pa tudi obratno. Psihologi vedno poudarjajo vlogo družbenega ozadja, na katerem se oseba ali skupina zaznava. Lenuh ob delovnih ljudeh je veliko bolj obsojen. V ozadju zlih in krivičnih ljudi se prijazna oseba vedno dojema s posebnim sočutjem.

Načelo kontrasta se uporablja, ko je iz nekega razloga nemogoče povedati neposredno (cenzura, nevarnost tožbe zaradi klevete), vendar to resnično želim povedati. V tem primeru je predvideno ugibanje v pravo smer.

Na primer, vsi mediji pogosto uporabljajo posebno razporeditev novic, kar vodi prejemnika informacij do precej nedvoumnih sklepov. To je še posebej opazno med volilnimi kampanjami. Vsi notranji konflikti in škandali v taboru političnih nasprotnikov so podrobno zajeti z priokusom detajlov. Kot, "vsi so tam" - kup demagogov in prepirov. Nasprotno, »lastno« politično gibanje je predstavljeno kot tesno povezana ekipa enako mislečih ljudi, ki se profesionalno ukvarjajo s pravimi, konstruktivnimi zadevami. Novice so izbrane ustrezno. "Slabi" grajajo za mesta na strankarskih listah - "dobri" v tem času odprejo na lastne stroške zgrajeno otroško bolnišnico, pomagajo invalidom in materam samohranilkam. Na splošno je kulisa taka, da medtem ko se nekateri politiki borijo za oblast in urejajo odnose med seboj, se drugi ukvarjajo z ustvarjalnim delom v dobro ljudi.

Nekateri mediji nekatere volilne bloke prikazujejo v ugodnejši luči, drugi drugi. Po pristranskosti novinarjev je mogoče zlahka uganiti, katera finančna in politična skupina obvladuje dani medij.