Promocija in promocija izdelkov. Kakšna je razlika?

2024 Avtor: Seth Attwood | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-16 16:16

Umestitev izdelkov - tako se imenuje tehnologija skritega oglaševanja različnih izdelkov in blagovnih znamk, tako da jih vgradite v zaplet filma. James Bond pije pivo Heineken in se vozi z avtom Aston Martin, Neo iz Matrixa uporablja telefon Nokia, reper Timati v svojem videu poje burger Black Star, Yegor Creed pa oglašuje kontracepcijo, ki pomeni »V času«. Takšnih primerov je nešteto in vsi pričajo o enem - skrito oglaševanje ne le deluje, ampak ima tudi visoko učinkovitost. Dovolj je le en posnetek, v katerem se glavni junak uspešnice ali priljubljeni mladinski izvajalec pojavi z cenjenim predmetom v rokah, saj se raven prodaje tega izdelka močno dvigne. Zato so korporacije pripravljene plačati znatne vsote denarja ustvarjalcem za pojav njihovega logotipa v njihovih delih.

Poleg tega takšni honorarji in finančni tokovi niso nikjer uradno registrirani in so razvrščeni kot »sivi dohodki«. Režiser lahko na primer dobi denar od države ali kakšnega TV kanala za snemanje filma, ta sredstva pa bo moral obračunati. In proračun, ki mu je bil plačan za vstavljanje skritega oglaševanja v delo, ni nikjer določen in ga lahko porabi po lastni presoji

Tako si trgovski ustvarjalec in kupec želita »pomagati drug drugemu«. Kdo bo v vsej tej zgodbi ostal »skrajni«? Seveda, gledalec! Usojena mu je vloga žrtve manipulacije! Ko je obiskovalec kina navdušen nad razvojem zanimive zgodbe ali najstnik z zanimanjem gleda posnetek svojega idola na YouTubu, nima časa oceniti vsakega utripajočega kadra. In niti ne vedo, da je to treba storiti, da bi zaščitili psiho pred zunanjimi vplivi. Posledično se večina gledalcev po gledanju sploh ne spomni, da je nekje v 5. minuti glavni lik z veseljem pil hladno Coca-Colo. A kot bo pokazala analiza statistike prodaje pijače, se bo med kupce blagovne znamke zagotovo pridružil velik del vseh tistih "neopaženih" in prepričanih, da tehnologije 25. okvirja ali skritega oglaševanja ne delujejo. Verjemite mi, nekdo, ki in velike korporacije zelo skrbno spremljajo stroške in ne bodo porabljeni za neučinkovito oglaševanje, še posebej, ker so proračuni na področju umeščanja izdelkov zelo solidni

Kako to, da dejavniki, na katere morda sploh nismo bili pozorni, ko gledamo film ali poslušamo video, dodatno vplivajo na naše vedenje? Pravzaprav je vse zelo preprosto. Oseba nima samo zavesti, ampak tudi nezavedne ravni psihe. In vse informacije, ki sodijo v naše vidno polje, so za vedno shranjene v spominu in zasedajo določeno mesto v svetovnem nazoru. Niti pomislili niste, kako je igralec vašega najljubšega filma "sladko" potegnil cigareto, a ta podoba "užitka" in "sproščenosti" se je vtisnila v vašo psiho. In v prihodnosti se bo pojavilo v vaši podzavesti, ko boste želeli počivati ali se motiti. In več kot je takšnih slik - večja je verjetnost, da boste sčasoma kadili - morda isti Marlboro, katerega paket je bliskal v rokah brutalnega kavboja, ali pa boste morda izbrali katero koli drugo blagovno znamko, ki se izkaže za cenovno ugodnejši

In tukaj pridemo do enega zelo radovednega zaključka. Ko na primer podjetje Marlborough naroči promocijsko prikazovanje svojega izdelka v novem Westernu, ali promovira samo svojo blagovno znamko? Ali pa hkrati promovira kajenje?

Če ocenjujemo po rezultatu in ne po zagotovilih finančno zainteresiranih ustvarjalcev ali proizvajalcev tobaka, potem je odgovor očiten - takšno podjetje se ukvarja tako z oglaševanjem blagovnih znamk kot s promocijo kajenja na splošno. In rast prodaje cigaret te znamke (in cigaret nasploh) je zagotovilo za to. Tudi Timati, ki promovira burgerje ali stavnico Fonbet, hkrati promovira nezdravo hrano in igre na srečo.

Tudi Yegor Creed, ki v svojih videoposnetkih pogosto spi z več dekleti hkrati in v rokah zvija paket kondomov, hkrati spodbuja odprt odnos. In oglaševanje sredstva za povečanje moči na televiziji je hkrati ukaz »razmisli o seksu!«, ki se predvaja z zaslona, ker gledalca napotuje na reakcije spolnega tipa, tudi če je še mladoleten. Tako sta oglaševanje, vključno s skritim oglaševanjem, in propaganda v bistvu en in isti proces širjenja informacij z namenom vplivanja na občinstvo. In vsebinsko med njima ni nobene razlike. Razlika je le v ciljih, metodah in posledicah tega vpliva. Seveda pa vsako promocijsko prikazovanje izdelkov ne nosi hkrati elementov destruktivnega vpliva.

Na primer, reklama za iste ure ali avtomobile je na prvi pogled precej neškodljiva. Ali kaj je narobe s tem, da so junakinje serije "Seks in mesto"uporabljati samo prenosne računalnike znamke Apple? Čeprav, po drugi strani, kaj koristi, da je Apple že toliko let sponzoriral snemanje filma o ženskah zelo svobodnih pogledov, katerih promiskuitetno vedenje je postalo vzor mnogim gledalcem? O tem je tudi vredno razmisliti.